双元能力对品牌定位的作用机理研究--以意大利环意旅行社为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究问题、方法及内容 | 第10-13页 |
| ·研究问题 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| ·主要创新之处 | 第13-14页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第14-22页 |
| ·品牌定位相关研究综述 | 第14-17页 |
| ·元能力理论 | 第17-21页 |
| ·现有研究的不足和启示 | 第21-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-28页 |
| ·研究方法的选择 | 第22页 |
| ·研究步骤 | 第22-23页 |
| ·目标案例的选择 | 第23-24页 |
| ·资料证据收集 | 第24-25页 |
| ·数据分析策略及研究框架 | 第25-27页 |
| ·数据分析策略 | 第25-26页 |
| ·分析框架 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 4 目标案例描述 | 第28-36页 |
| ·目标案例背景介绍 | 第28页 |
| ·意大利环意旅行社的品牌创建过程 | 第28-35页 |
| ·品牌创建之前 | 第28-30页 |
| ·品牌创建之中 | 第30-32页 |
| ·品牌创建之后 | 第32-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 5 案例讨论 | 第36-46页 |
| ·企业双元能力对品牌定位的影响过程 | 第36-42页 |
| ·不平衡的双元能力促进品牌的创建 | 第37-38页 |
| ·管理层双元能力对品牌定位的影响 | 第38-39页 |
| ·管理层、业务部门的双元能力对品牌定位的影响 | 第39-42页 |
| ·不同层面双元能力的演化对品牌定位的影响 | 第42-43页 |
| ·双元能力对品牌定位的作用机理模型 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-49页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·理论贡献 | 第46-47页 |
| ·实践意义 | 第47页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-59页 |
| 附录A | 第59-61页 |
| 附录B | 第61页 |
