| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11-13页 |
| ·文章结构安排 | 第13-14页 |
| 第2章 招商银行厦门分行个贷业务的发展及市场营销现状分析 | 第14-24页 |
| ·招商银行厦门分行个贷业务发展的内部情况 | 第14-17页 |
| ·招商银行厦门分行发展概况 | 第14-15页 |
| ·招商银行厦门分行个贷业务发展状况 | 第15-16页 |
| ·招商银行厦门分行个贷业务营销模式 | 第16-17页 |
| ·招商银行厦门分行个贷业务发展的外部市场环境分析 | 第17-20页 |
| ·招商银行厦门分行个贷业务发展存在的问题 | 第20-24页 |
| 第3章 招商银行厦门分行个贷业务市场营销策略选择 | 第24-33页 |
| ·招商银行厦门分行个贷业务营销环境的 SWOT 分析 | 第24-30页 |
| ·优势（Strength） | 第25-26页 |
| ·劣势（Weakness） | 第26-28页 |
| ·机会（Opportunity） | 第28-29页 |
| ·威胁（Threat） | 第29-30页 |
| ·招商银行厦门分行个贷业务营销策略制定 | 第30-33页 |
| 第4章 市场渗透策略下招商银行厦门分行个贷业务营销的改进 | 第33-37页 |
| ·市场渗透策略及相关内容 | 第33-34页 |
| ·对厦门分行个贷业务营销的改进 | 第34-37页 |
| ·内部营销思想改进 | 第34-35页 |
| ·改善传统营销 | 第35页 |
| ·增强互动营销机制 | 第35-37页 |
| 第5章 结论 | 第37-39页 |
| ·研究结论 | 第37页 |
| ·本文的创新与不足 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第42页 |
