| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 、绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·行业背景 | 第11-12页 |
| ·本土企业跨国并购 | 第12页 |
| ·跨国广告企业与国有广告企业的合资 | 第12页 |
| ·本土广告公司的上市热潮 | 第12-13页 |
| ·现有研究综述 | 第13-14页 |
| ·国外研究综述 | 第13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究目的、意义与思路 | 第14-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·研究的思路与方法 | 第15-16页 |
| 第二章 、我国广告产业概述 | 第16-26页 |
| ·我国广告产业的性质和特征 | 第16-20页 |
| ·我国广告产业的含义 | 第16页 |
| ·我国广告产业的性质 | 第16-17页 |
| ·我国广告产业的总体特征 | 第17-20页 |
| ·我国广告产业的发展过程与趋势 | 第20-26页 |
| ·我国广告产业的发展过程 | 第20-24页 |
| ·我国广告产业的发展趋势 | 第24-26页 |
| 第三章 、资本运作概述 | 第26-31页 |
| ·资本运作的基本概念 | 第26-30页 |
| ·资本运作的定义 | 第26页 |
| ·资本化运作的特征 | 第26-27页 |
| ·资本运作的模式 | 第27-28页 |
| ·我国广告业的资本运作方式 | 第28-30页 |
| ·企业金融成长周期理论 | 第30-31页 |
| 第四章 、我国广告企业发展和融资现状分析 | 第31-41页 |
| ·不同类型广告企业的发展和资金来源状况 | 第31-37页 |
| ·我国不同类型广告企业的发展情况 | 第31-33页 |
| ·以广东省广告公司为例，进行融资现状分析 | 第33-37页 |
| ·不同地区广告企业的发展和融资结构调查分析 | 第37-41页 |
| 第五章 、我国广告企业的融资需求分析 | 第41-46页 |
| ·我国中小企业符合企业金融成长周期理论 | 第41-42页 |
| ·我国广告业不同发展阶段的融资需求分析 | 第42-46页 |
| ·创立阶段，没有足够的盈利能力，融资问题最为凸显的阶段 | 第43页 |
| ·成长阶段Ⅰ，抢占市场份额，存在较大资金缺口 | 第43页 |
| ·成长阶段Ⅱ，迅速扩张，亟需资金支持 | 第43-44页 |
| ·成长阶段Ⅲ，平稳发展，需资金维持现状 | 第44页 |
| ·成熟阶段，发展速度放缓，仍需资金投入 | 第44-45页 |
| ·衰退阶段，二次创业，需要大量资金用于创新 | 第45-46页 |
| 第六章 、我国广告企业不同发展阶段的融资方式选择 | 第46-52页 |
| ·创立阶段，直接融资为主，间接融资为辅 | 第46-47页 |
| ·天使融资 | 第46页 |
| ·风险投资 | 第46-47页 |
| ·成长阶段Ⅰ，充分利用权益融资和债务融资 | 第47页 |
| ·权益融资 | 第47页 |
| ·债务融资 | 第47页 |
| ·成长阶段Ⅱ，权益融资仍是主导 | 第47-48页 |
| ·成长阶段Ⅲ，直接融资间接融资并举 | 第48-49页 |
| ·成熟阶段，多种融资方式并存 | 第49页 |
| ·衰退阶段，为二次创业服务 | 第49-52页 |
| 第七章 、我国广告业资本化运作现状、问题和对策 | 第52-56页 |
| ·我国广告业资本化运作现状分析 | 第52-53页 |
| ·我国广告业资本化运作中的问题 | 第53-54页 |
| ·并购整合形成寡头垄断 | 第53页 |
| ·同质化的弊病 | 第53-54页 |
| ·我国广告业资本化运作对策分析 | 第54-56页 |
| ·打造专业化的团队，强化内部资源整合 | 第54页 |
| ·建造广告业的“航空母舰”，走集群化的道路 | 第54-55页 |
| ·走国际化的道路，提升国际竞争力 | 第55-56页 |
| 第八章 、结论与建议 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·本文的局限性以及研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |