| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1 导论 | 第13-17页 |
| ·研究的缘起 | 第13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究假设 | 第15-16页 |
| ·研究的创新点 | 第16页 |
| ·重点与难点 | 第16页 |
| ·研究的基本思路 | 第16-17页 |
| 2 国内外研究现状 | 第17-32页 |
| ·武术产业的研究现状 | 第17-22页 |
| ·武术产业概念的研究现状 | 第17-18页 |
| ·武术产业发展现状 | 第18-19页 |
| ·武术产业化的概念综述 | 第19-20页 |
| ·武术产业结构的综述 | 第20页 |
| ·武术产业发展研究综述 | 第20-22页 |
| ·武术产业发展模式的研究 | 第22页 |
| ·武术市场的研究现状 | 第22-30页 |
| ·武术传媒市场研究现状 | 第22-25页 |
| ·武术旅游市场研究现状 | 第25页 |
| ·武术教育市场研究现状 | 第25-30页 |
| ·武术市场营销研究现状 | 第30-32页 |
| 3 武术市场营销研究的理论基础 | 第32-39页 |
| ·武术概念解析 | 第32-33页 |
| ·市场与武术市场 | 第33页 |
| ·市场营销与武术市场营销 | 第33-34页 |
| ·产业与市场 | 第34-35页 |
| ·武术产业与武术市场 | 第35页 |
| ·武术的发展具有显著的市场特征 | 第35-36页 |
| ·市场营销是促进武术发展的重要因素之一 | 第36-39页 |
| ·武术的发展必须融入现代社会发展之中 | 第36页 |
| ·武术的发展必须选择市场营销的传播方式 | 第36-37页 |
| ·市场营销是现代武术发展的必然选择 | 第37-39页 |
| 4 营销学视域下武术市场环境分析 | 第39-51页 |
| ·武术市场营销的宏观环境分析 | 第39-44页 |
| ·对武术市场营销的社会文化环境分析 | 第40-41页 |
| ·武术市场营销环境中的人口环境特征分析 | 第41-42页 |
| ·武术市场营销环境中的经济环境特征分析 | 第42-43页 |
| ·武术市场营销环境中的科学技术环境特征分析 | 第43页 |
| ·武术市场营销环境中的政策环境特征分析 | 第43-44页 |
| ·武术市场营销的微观环境分析 | 第44-51页 |
| ·武术市场营销的教育环境分析 | 第45-46页 |
| ·武术赛事环境分析 | 第46-47页 |
| ·武术演艺市场环境分析 | 第47-48页 |
| ·民间武术社团环境分析 | 第48页 |
| ·武术市场营销渠道不够通畅 | 第48-49页 |
| ·武术消费市场所占份额较少 | 第49-51页 |
| 5 营销学视域下的武术目标市场营销研究 | 第51-69页 |
| ·营销学视域下的武术市场细分 | 第51-60页 |
| ·市场细分与武术市场细分 | 第51-52页 |
| ·武术市场细分的意义 | 第52-53页 |
| ·武术市场细分的原则 | 第53-55页 |
| ·武术市场细分的标准 | 第55-59页 |
| ·市场细分的一般步骤 | 第59页 |
| ·选择市场细分标准 | 第59-60页 |
| ·武术市场营销的目标市场选择研究 | 第60-64页 |
| ·武术市场营销的目标市场选择应具备的条件 | 第60-62页 |
| ·武术市场营销的目标市场选择策略 | 第62-64页 |
| ·武术营销的市场定位研究 | 第64-69页 |
| ·市场定位的概念界定 | 第64-65页 |
| ·当前武术营销市场定位存在的问题 | 第65-66页 |
| ·武术市场营销定位的实施路径 | 第66-68页 |
| ·武术营销的市场定位策略 | 第68-69页 |
| 6 武术市场营销中的品牌策略研究 | 第69-75页 |
| ·品牌与武术品牌的概念解析 | 第69页 |
| ·武术品牌管理过程中存在的主要问题 | 第69-70页 |
| ·武术品牌营销策略 | 第70-72页 |
| ·武术品牌意识策略 | 第70页 |
| ·武术品牌保护策略 | 第70-71页 |
| ·武术品牌定位策略 | 第71-72页 |
| ·武术品牌传播策略 | 第72-73页 |
| ·武术品牌传播应选择独特的传播内容 | 第72页 |
| ·武术品牌传播需要选择最有效路径 | 第72页 |
| ·武术品牌传播需要偶像的介入 | 第72-73页 |
| ·武术品牌管理策略 | 第73-75页 |
| ·武术品牌的监控运营状况 | 第73页 |
| ·武术品牌设计的管理 | 第73页 |
| ·武术品牌注册的管理 | 第73-74页 |
| ·武术品牌经营的管理 | 第74页 |
| ·武术品牌保护的管理 | 第74-75页 |
| 7 少林武术文化品牌营销及焦作市太极拳市场营销案例分析 | 第75-103页 |
| ·少林武术文化市场营销的品牌策略分析 | 第75-90页 |
| ·少林武术文化品牌保护意识策略 | 第75-76页 |
| ·少林武术文化品牌营销的市场定位 | 第76-79页 |
| ·少林武术品牌市场传播策略 | 第79-88页 |
| ·小结 | 第88-90页 |
| ·焦作太极拳市场营销案例分析 | 第90-103页 |
| ·太极拳市场营销的环境分析 | 第90-92页 |
| ·太极拳市场营销的市场细分、目标市场定选择与市场定位 | 第92-94页 |
| ·焦作市太极拳市场营销策略 | 第94-100页 |
| ·小结 | 第100-103页 |
| 8 消费社会背景下武术市场营销策略 | 第103-130页 |
| ·武术商品化是能够进行市场营销的前提 | 第103-105页 |
| ·市场经济中商品的概念 | 第103页 |
| ·现代市场经济中商品的价值 | 第103-104页 |
| ·武术市场营销缺乏“商品”意识 | 第104-105页 |
| ·武术市场营销必须使武术市场化 | 第105页 |
| ·作为文化商品的武术市场营销策略 | 第105-108页 |
| ·文化商品的概念 | 第105页 |
| ·武术成为文化商品的营销路径 | 第105-108页 |
| ·作为教育商品的武术市场营销策略 | 第108-111页 |
| ·教育商品的概念及定位 | 第108页 |
| ·武术成为教育商品的市场营销路径 | 第108-111页 |
| ·作为休闲商品的武术市场营销策略 | 第111-115页 |
| ·休闲商品的概念 | 第111-112页 |
| ·武术成为休闲商品的营销路径 | 第112-115页 |
| ·作为旅游商品的武术市场营销策略 | 第115-120页 |
| ·旅游商品的界定 | 第115-117页 |
| ·武术成为旅游商品的营销路径 | 第117-120页 |
| ·作为健身商品的武术市场营销策略 | 第120-123页 |
| ·健身商品的确立 | 第120-121页 |
| ·武术成为健身商品的营销路径 | 第121-123页 |
| ·作为时尚商品的武术市场营销策略 | 第123-130页 |
| ·时尚商品的概念 | 第123-124页 |
| ·武术成为时尚商品的实施路径 | 第124-130页 |
| 9 结论 | 第130-131页 |
| 10 研究展望 | 第131-132页 |
| 主要参考文献 | 第132-142页 |
| 致谢 | 第142页 |