| 目次 | 第1-5页 |
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第8-20页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·理论综述 | 第11-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究过程 | 第19-20页 |
| 2 中华老字号的品牌现状分析 | 第20-27页 |
| ·中华老字号的概况 | 第20-21页 |
| ·中华老字号发展的内部竞争优势 | 第21-22页 |
| ·中华老字号品牌发展的外部法律及政策优势 | 第22-25页 |
| ·中华老字号品牌发展的劣势 | 第25-27页 |
| 3 杭州市(上城区)老字号品牌发展分析 | 第27-42页 |
| ·杭州市(上城区)老字号概况 | 第27页 |
| ·杭州(上城区)老字号品牌营现状 | 第27-35页 |
| ·杭州市(上城区)老字号品牌案例 | 第35-38页 |
| ·杭州市老字号品牌的外部优势：杭州城市品牌“网群”特色模式 | 第38-41页 |
| ·杭州市老字号品牌的SWOT分析 | 第41-42页 |
| 4 杭州市老字号品牌发展战略 | 第42-52页 |
| ·基于政府与企业双重角度的老字号品牌的发展思路：“三合一”模式 | 第42-45页 |
| ·杭州市老字号品牌战略管理的“三个一” | 第45-49页 |
| ·建立杭州老字号(品牌)发展服务中心 | 第49-52页 |
| 5 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-61页 |
| 作者简历 | 第61页 |