品牌神话原型理论的中国案例研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 一、选题的研究背景 | 第8页 |
| 二、明确研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| 三、相关研究综述 | 第10-18页 |
| 1、原型概述 | 第10-14页 |
| 2、品牌形象 | 第14-16页 |
| 3、近期国内品牌原型主要研究状况 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌与原型 | 第18-24页 |
| 一、品牌及品牌形象 | 第18页 |
| 二、原型以及原型理论 | 第18-21页 |
| 三、品牌原型 | 第21-24页 |
| 第三章 中国品牌的神话原型类型分析 | 第24-57页 |
| 一、分析十二种原型形象在中国的表现形式 | 第28-49页 |
| 二、中国品牌形象神话原型总结 | 第49-57页 |
| 1、中国品牌的原型定位并不清晰 | 第49-50页 |
| 2、西方神话原型并不能照搬到中国案例上 | 第50页 |
| 3、解析中国神话中的原型形象应用个案 | 第50-57页 |
| 第四章 基于原型理论的中国品牌形象构建 | 第57-62页 |
| 一、原型于中国品牌形象构建的意义 | 第57页 |
| 二、怎样构建发掘你的品牌原型的意义 | 第57-59页 |
| 三、中国品牌形象应用原型理论应注意的问题 | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67页 |
