茂名明湖百货有限公司营销战略构建
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、前言 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究内容与思路 | 第8-11页 |
| 二、相关理论综述 | 第11-15页 |
| (一) 营销战略相关理论 | 第11-13页 |
| (二) 零售、连锁业态相关理论 | 第13-15页 |
| 三、茂名明湖百货有限公司现状与营销环境分析 | 第15-33页 |
| (一) 茂名明湖百货有限公司现状简介 | 第15-16页 |
| (二) 宏观环境分析 | 第16-23页 |
| (三) 微观环境分析 | 第23-26页 |
| (四) 五力模型分析 | 第26-28页 |
| (五) SWOT分析 | 第28-31页 |
| (六) 营销战略目标 | 第31-33页 |
| 四、茂名明湖百货有限公司目标市场营销战略 | 第33-38页 |
| (一) 市场细分 | 第33-34页 |
| (二) 目标市场选择 | 第34-36页 |
| (三) 市场定位 | 第36-38页 |
| 五、市场营销策略 | 第38-46页 |
| (一) 商品策略 | 第38-40页 |
| (二) 价格策略 | 第40-41页 |
| (三) 渠道策略 | 第41-43页 |
| (四) 促销策略 | 第43-45页 |
| (五) 不同策略的协同运作 | 第45-46页 |
| 六、茂名明湖百货有限公司营销战略实施保障措施 | 第46-50页 |
| (一) 组织结构保障 | 第46-47页 |
| (二) 管理保障 | 第47页 |
| (三) 企业文化保障 | 第47-48页 |
| (四) 技术保障 | 第48页 |
| (五) 不同保障措施的协同 | 第48-50页 |
| 七、结束语 | 第50-51页 |
| (一) 主要内容和结论 | 第50页 |
| (二) 尚待解决的问题 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
