| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| ·论文选题的背景 | 第8-9页 |
| ·论文选题的意义 | 第9-10页 |
| ·论文的研究方法 | 第10页 |
| ·论文的思路 | 第10-11页 |
| 第2章 市场营销理论综述 | 第11-17页 |
| ·企业环境分析 | 第11-12页 |
| ·波特的五力竞争模型理论 | 第12-13页 |
| ·营销组合策略理论 | 第13-17页 |
| 第3章 FLP蓝光影碟机市场营销环境分析 | 第17-31页 |
| ·影碟机发展历史及行业现状 | 第17-20页 |
| ·影碟机的发展历史 | 第17-18页 |
| ·影碟机的行业现状 | 第18页 |
| ·蓝光影碟机的发展趋势 | 第18页 |
| ·蓝光影碟机的消费行为分析 | 第18-20页 |
| ·FLP企业简介及其产品发展历程 | 第20-21页 |
| ·FLP企业简介 | 第20-21页 |
| ·FLP影音产品发展历程 | 第21页 |
| ·FLP宏观外部环境分析 | 第21-26页 |
| ·政治和法律环境分析 | 第21-22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-24页 |
| ·社会环境分析 | 第24-25页 |
| ·技术环境分析 | 第25-26页 |
| ·FLP波特五力竞争分析 | 第26-31页 |
| ·供应商的议价能力 | 第26页 |
| ·购买者的议价能力 | 第26-27页 |
| ·潜在竞争者的进入能力 | 第27页 |
| ·替代品的替代能力 | 第27-29页 |
| ·行业内竞争者现在的竞争能力 | 第29-31页 |
| 第4章 FLP蓝光影碟机营销策略现状及存在问题分析 | 第31-38页 |
| ·产品策略及存在的问题 | 第31-32页 |
| ·产品策略现状 | 第31-32页 |
| ·产品策略存在的问题 | 第32页 |
| ·价格策略及存在的问题 | 第32-33页 |
| ·定价的方式 | 第33页 |
| ·定价存在的问题 | 第33页 |
| ·促销策略及存在的问题 | 第33-36页 |
| ·对经销商的促销支持 | 第34页 |
| ·对消费者的促销宣传 | 第34-35页 |
| ·公共关系 | 第35页 |
| ·促销策略存在的问题 | 第35-36页 |
| ·渠道策略及存在的问题 | 第36-38页 |
| ·确立了以电器连锁店为主的渠道发展策略 | 第36页 |
| ·其他渠道共同发展 | 第36-37页 |
| ·开发其它有潜力的新型渠道 | 第37页 |
| ·渠道问题分析 | 第37-38页 |
| 第5章 FLP蓝光影碟机营销策略建议 | 第38-46页 |
| ·产品策略的建议 | 第38-40页 |
| ·开发人性化设计、精彩互动的蓝光影碟机产品 | 第38页 |
| ·提高现有售后网点的服务水平 | 第38-39页 |
| ·年年推出新型号,调整产品线 | 第39页 |
| ·优化产品功能 | 第39-40页 |
| ·价格策略的建议 | 第40-41页 |
| ·中高端特色产品可采用撇脂定价法 | 第40页 |
| ·低端产品可采用成本定价法 | 第40页 |
| ·库存滞销产品可采用促销定价法 | 第40页 |
| ·其余相关的定价建议 | 第40-41页 |
| ·促销策略的建议 | 第41-42页 |
| ·人员促销 | 第41-42页 |
| ·非人员促销 | 第42页 |
| ·渠道策略创新 | 第42-46页 |
| ·建立伙伴型营销渠道 | 第42-44页 |
| ·开展网络营销 | 第44-46页 |
| 第6章 结论及建议 | 第46-48页 |
| ·主要结论 | 第46页 |
| ·有待进一步探讨的问题 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |