承德颈复康药业市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究方法及意义 | 第9页 |
| ·研究内容及思路 | 第9-11页 |
| 第二章 理论基础 | 第11-17页 |
| ·市场营销策略 | 第11-12页 |
| ·市场营销策略的概念 | 第11页 |
| ·市场营销策略制定的目的 | 第11页 |
| ·市场营销策略制定的基本流程 | 第11-12页 |
| ·市场营销方法 | 第12-17页 |
| ·现代市场营销方式 | 第12-13页 |
| ·市场营销分析方法 | 第13-17页 |
| 第三章 颈复康药业营销现状及市场分析 | 第17-40页 |
| ·颈复康药业外部市场环境分析 | 第17-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-22页 |
| ·消费者分析 | 第22-24页 |
| ·市场竞争分析 | 第24-29页 |
| ·颈复康药业内部现状分析 | 第29-35页 |
| ·公司简介 | 第29-31页 |
| ·渠道分析 | 第31-32页 |
| ·产品分析 | 第32页 |
| ·价格分析 | 第32-33页 |
| ·促销分析 | 第33-35页 |
| ·颈复康药业STP分析 | 第35-40页 |
| ·市场细分 | 第35-38页 |
| ·颈复康目标市场的选择 | 第38页 |
| ·目标市场的定位 | 第38-40页 |
| 第四章 颈复康药业营销存在的问题 | 第40-46页 |
| ·渠道过程管理问题 | 第40-41页 |
| ·终端基础建设管理问题 | 第41页 |
| ·渠道价格管理问题 | 第41-42页 |
| ·产品促销及品牌传播问题 | 第42-43页 |
| ·品牌策略问题 | 第43-45页 |
| ·营业推广和关系营销策略问题 | 第45-46页 |
| 第五章 颈复康药业营销对策 | 第46-59页 |
| ·渠道过程管理策略 | 第46-48页 |
| ·终端基础建设策略 | 第48-50页 |
| ·渠道价格管理策略 | 第50-51页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·广告传播策略 | 第52-54页 |
| ·品牌策略 | 第54-57页 |
| ·品牌定位 | 第54页 |
| ·品牌形象 | 第54-55页 |
| ·品牌传播 | 第55页 |
| ·品牌基础管理 | 第55-57页 |
| ·营业推广策略 | 第57-58页 |
| ·关系营销策略 | 第58-59页 |
| 第六章 颈复康药业市场营销基础保障措施 | 第59-62页 |
| ·建立新的组织结构 | 第59页 |
| ·完善绩效考评体系 | 第59-60页 |
| ·完善费用管控体系 | 第60页 |
| ·治理窜货、规范治理市场原则 | 第60-61页 |
| ·完善渠道及终端管进工作 | 第61-62页 |
| 第七章 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
