ABB公司楼宇对讲业务品牌策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第1章 引言 | 第6-10页 |
| ·问题提出 | 第6-7页 |
| ·研究意义和研究内容 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第8-10页 |
| 第2章 品牌营销理论 | 第10-13页 |
| ·营销理论 | 第10-11页 |
| ·品牌理论 | 第11页 |
| ·营销工具 | 第11-13页 |
| 第3章 ABB 公司外部环境分析 | 第13-18页 |
| ·行业介绍 | 第13-15页 |
| ·智能家居行业 | 第13页 |
| ·楼宇对讲系统简介 | 第13-14页 |
| ·楼宇对讲业务价值链 | 第14-15页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第15-17页 |
| ·行业品牌定位分析 | 第17-18页 |
| 第4章 ABB 公司内部环境分析 | 第18-24页 |
| ·ABB 公司简介 | 第18-19页 |
| ·厦门振威简介 | 第19页 |
| ·收购原因 | 第19-21页 |
| ·收购过程 | 第21页 |
| ·收购后面临的问题 | 第21-22页 |
| ·收购后的 SWOT 分析 | 第22-24页 |
| 第5章 双品牌策略的实施及效果分析 | 第24-31页 |
| ·采用双品牌策略的原因 | 第24页 |
| ·双品牌策略的实施 | 第24-28页 |
| ·双品牌策略实施的效果及分析 | 第28-29页 |
| ·标杆企业案例分析 | 第29-31页 |
| 第6章 单品牌策略的实施及效果分析 | 第31-45页 |
| ·选择单品牌策略的原因 | 第31-33页 |
| ·单品牌策略的实施 | 第33-35页 |
| ·单品牌策略实施效果的调查分析 | 第35-40页 |
| ·后续营销策略调整 | 第40-45页 |
| ·产品策略 | 第40-41页 |
| ·定价策略 | 第41-43页 |
| ·渠道策略 | 第43页 |
| ·传播策略 | 第43-45页 |
| 第7章 结论及展望 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·进一步工作的方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49-51页 |
