| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 问题的提出和相关背景 | 第8-11页 |
| 第一节 置入式广告——方兴未艾的现实 | 第8-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-24页 |
| 第一节 置入式广告定义和特点 | 第11-15页 |
| 第二节 置入式广告与“真实的世界” | 第15-19页 |
| 第三节 置入式广告与整合营销传播 | 第19-21页 |
| 第四节 置入式广告与交叉营销 | 第21-22页 |
| 第五节 置入式广告与媒介的自我营销 | 第22-24页 |
| 第三章 研究方法和设计 | 第24-25页 |
| 一 文本分析法 | 第24页 |
| 二 历时性叙述和比较 | 第24页 |
| 三 个案分析 | 第24-25页 |
| 第四章 主要观点和分析 | 第25-50页 |
| 第一节 传统电影中的置入式广告形态发展模式分析——以美国电影为例 | 第25-35页 |
| 1.产品置入 | 第25-27页 |
| 2.品牌置入 | 第27-29页 |
| 3.文化置入 | 第29-35页 |
| 第二节 微电影——置入式广告的新载体 | 第35-48页 |
| 1.微电影的定义及特点 | 第36-40页 |
| 2.微电影的生产和传播——兼与传统电影中置入式广告的比较 | 第40-42页 |
| 3.微电影中的置入式广告个案研究——《益达酸甜苦辣》 | 第42-48页 |
| 第三节 置入式广告形态变化的营销传播学分析 | 第48-50页 |
| 第五章 结语：微电影、置入式广告及未来 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-59页 |
| 中文部分 | 第51-55页 |
| 英文部分 | 第55-59页 |
| 音像部分 | 第59页 |
