康宁公司利用SNS进行品牌营销的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| 第2章 SNS 社交网络媒体营销的本质和特点 | 第14-26页 |
| ·SNS 社交网络媒体的简介 | 第14-18页 |
| ·SNS 的定义 | 第14页 |
| ·SNS 的理论基础 | 第14-15页 |
| ·企业对 SNS 的认识和应用发展历程 | 第15-18页 |
| ·SNS 的新媒体特点 | 第18-20页 |
| ·SNS 的品牌营销模式 | 第20-23页 |
| ·SNS 品牌传播的价值分析 | 第23页 |
| ·SNS 品牌传播的成功案例 | 第23-26页 |
| ·Cisco 的微博营销 | 第24-25页 |
| ·Intel 的人人主题秀 | 第25-26页 |
| 第3章 康宁公司的营销对象的分析 | 第26-36页 |
| ·康宁公司的营销对象分析 | 第26-29页 |
| ·康宁公司经营模式简介 | 第26-27页 |
| ·康宁公司的主要营销对象一：最终用户–消费者 | 第27-28页 |
| ·康宁公司的主要营销对象二：产业链上相关用户 | 第28页 |
| ·康宁公司的次要营销对象：目标人才 | 第28-29页 |
| ·不同对象的行为模式分析 | 第29-36页 |
| ·当前消费者的行为模式 | 第29-30页 |
| ·产业链各相关环节的行为模式 | 第30-31页 |
| ·康宁目标人才的行为和决策模式 | 第31-36页 |
| 第4章 康宁公司的 SNS 营销策略 | 第36-48页 |
| ·康宁公司营销策略现状及分析 | 第36-37页 |
| ·康宁使用社交网络媒体的分析 | 第37-38页 |
| ·康宁创新品牌营销策略纲要 | 第38-39页 |
| ·康宁利用 SNS 的具体品牌营销策略 | 第39-45页 |
| ·针对最终消费者的品牌营销策略 | 第39-42页 |
| ·针对行业客户的品牌营销策略 | 第42-43页 |
| ·为吸引企业未来人才的营销策略 | 第43-44页 |
| ·SNS 营销风险管理 | 第44-45页 |
| ·康宁 SNS 品牌营销策略总结 | 第45页 |
| ·B2B 公司如何通过 SNS 来做营销 | 第45-48页 |
| ·B2B 公司营销的共性 | 第45-46页 |
| ·B2B 公司的 SNS 营销策略 | 第46-48页 |
| 第5章 SNS 营销策略的评估体系 | 第48-55页 |
| ·康宁公司的 SNS 品牌营销效果 | 第48-49页 |
| ·SNS 营销的一般评估体系 | 第49-51页 |
| ·适合 B2B 公司的优化 SNS 营销评估体系 | 第51-53页 |
| ·直接评估体系 | 第51-52页 |
| ·间接评估体系 | 第52-53页 |
| ·B2B 公司评估体系的总结 | 第53-55页 |
| 第6章 总结与展望 | 第55-57页 |
| ·总结 | 第55页 |
| ·展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |
