自我建构、产品类型及自我概念对自我形象—品牌形象一致性的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·问题的提出 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·以往研究的不足 | 第14页 |
| ·研究的意义 | 第14-16页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·现实意义 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-33页 |
| ·自我概念 | 第16-20页 |
| ·自我概念含义 | 第16-18页 |
| ·自我概念的结构 | 第18-19页 |
| ·消费者的自我概念 | 第19-20页 |
| ·自我建构 | 第20-26页 |
| ·自我建构的内涵 | 第20-21页 |
| ·自我建构的分类 | 第21-24页 |
| ·独立型自我建构 | 第21-22页 |
| ·关联型自我建构 | 第22-23页 |
| ·两种自我建构模式的差异比较 | 第23-24页 |
| ·自我建构在消费领域的实证研究综述 | 第24-26页 |
| ·产品类型 | 第26-27页 |
| ·品牌形象 | 第27-31页 |
| ·品牌形象的概念 | 第27-29页 |
| ·品牌形象的测量 | 第29-31页 |
| ·自我形象—品牌形象一致性理论 | 第31-33页 |
| 3 研究方法及实验设计 | 第33-44页 |
| ·实验研究 | 第33-34页 |
| ·研究的问题及思路 | 第33页 |
| ·研究的目的 | 第33-34页 |
| ·研究的创新点 | 第34页 |
| ·研究假设 | 第34-37页 |
| ·变量控制及量表选择 | 第37-41页 |
| ·自我建构模式的控制 | 第37-38页 |
| ·不同类型产品的品牌选择及确定 | 第38-39页 |
| ·自我概念量表的选择 | 第39页 |
| ·品牌形象量表的选择 | 第39-40页 |
| ·自我概念与品牌形象一致性计算方法 | 第40-41页 |
| ·实验设计 | 第41-44页 |
| ·实验控制 | 第41-43页 |
| ·实验步骤 | 第43-44页 |
| ·实验数据整理与分析 | 第44页 |
| 4 数据分析与解释 | 第44-56页 |
| ·操控检验 | 第44-45页 |
| ·数据分析与解释 | 第45-52页 |
| ·三因素混合实验数据方差分析 | 第45-46页 |
| ·产品类型与自我概念的交互作用分析 | 第46-47页 |
| ·三因素交互作用分析 | 第47-52页 |
| ·简单简单效应检验 | 第48-50页 |
| ·自我建构模式下的简单交互作用检验 | 第50-51页 |
| ·产品类型方向上的简单交互作用检验 | 第51-52页 |
| ·假设验证总结 | 第52-53页 |
| ·分析与讨论 | 第53-56页 |
| ·产品类型对自我品牌一致性的影响 | 第53-54页 |
| ·不同自我建构模式的自我品牌一致性 | 第54-55页 |
| ·同一自我建构模式的自我品牌一致性 | 第55-56页 |
| 5 结论 | 第56-60页 |
| ·本研究的结论 | 第56-57页 |
| ·营销建议 | 第57-58页 |
| ·研究的不足 | 第58-60页 |
| 主要参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-74页 |
| 后记 | 第74-76页 |
