| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、课题来源 | 第8页 |
| 二、相关研究综述 | 第8-14页 |
| 1、国外研究现状与水平 | 第8-11页 |
| 2、国内研究现状与水平 | 第11-14页 |
| 三、课题研究的目的与意义 | 第14页 |
| 四、研究方法、创新点与不足 | 第14-15页 |
| 1、研究方法 | 第14页 |
| 2、创新点与不足 | 第14-15页 |
| 五、课题研究内容 | 第15-16页 |
| 第一章 视觉文化传播的内涵和价值 | 第16-22页 |
| ·视觉文化及其特征 | 第16-19页 |
| ·视觉文化的含义 | 第16-18页 |
| ·视觉文化的特征 | 第18-19页 |
| ·视觉文化的社会价值与视觉文化传播 | 第19-22页 |
| ·视觉文化的社会价值 | 第19-21页 |
| ·视觉文化传播的内涵 | 第21-22页 |
| 第二章 包装设计中的视觉符号与传播媒介 | 第22-32页 |
| ·包装与包装设计 | 第22-24页 |
| ·包装的目的及其功能 | 第22-23页 |
| ·包装设计的内涵 | 第23-24页 |
| ·包装设计中的视觉符号 | 第24-28页 |
| ·图形是信息的主要承载者 | 第24-25页 |
| ·文字是一种形象化的可读性标志 | 第25-26页 |
| ·色彩是包装情感的传递者 | 第26-27页 |
| ·材质是商品内涵的表征 | 第27-28页 |
| ·包装设计中视觉文化的传播媒介 | 第28-32页 |
| ·电视传播能增强商品包装设计的感染力 | 第28-29页 |
| ·杂志广告传播具有极强的针对性 | 第29-30页 |
| ·网络广告传播辐射范围广 | 第30-32页 |
| 第三章 包装设计的视觉文化传播效应 | 第32-40页 |
| ·"景象社会"是包装设计视觉文化传播的温床 | 第32-33页 |
| ·视觉说服是包装设计视觉文化传播的理据 | 第33-34页 |
| ·视觉的作用与视觉中心 | 第33页 |
| ·包装设计形象与视觉说服 | 第33-34页 |
| ·包装设计的标记性与视觉说服 | 第34页 |
| ·包装设计中视觉文化的传播对消费社会的影响 | 第34-40页 |
| ·对社会文化的影响 | 第34-35页 |
| ·对消费行为的影响 | 第35-38页 |
| ·给商品生产者带来更大的利润空间 | 第38-40页 |
| 第四章 通过视觉文化传播有效提升包装设计的市场价值 | 第40-44页 |
| ·在包装创意中坚持以视觉为中心 | 第40-41页 |
| ·挖掘消费潜能获得包装设计的准确定位 | 第41页 |
| ·注意跨文化设计时视觉符号的使用 | 第41-42页 |
| ·重视包装视觉化设计的广告效应 | 第42-43页 |
| ·明确商品包装的价值取向 | 第43-44页 |
| 结论与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第49页 |