| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| ·研究意义及背景 | 第8-9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-12页 |
| ·关键问题与创新点 | 第12-14页 |
| 2 XH公司营销要素分析 | 第14-42页 |
| ·XH公司基本情况 | 第14-15页 |
| ·XH公司外部营销环境分析 | 第15-19页 |
| ·XH公司行业营销环境分析 | 第19-30页 |
| ·XH公司营销内部支持资源分析 | 第30-34页 |
| ·XH公司营销能力综合分析 | 第34-42页 |
| 3 XH公司的营销现状及问题分析 | 第42-46页 |
| ·XH公司营销现状 | 第42页 |
| ·XH公司营销策略中存在的问题 | 第42-46页 |
| 4 XH公司的营销策略改进 | 第46-56页 |
| ·产品策略改进 | 第46-48页 |
| ·价格策略改进 | 第48-50页 |
| ·渠道策略改进 | 第50-52页 |
| ·促销策略改进 | 第52-53页 |
| ·营销策略改进的支持措施 | 第53-56页 |
| 5 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |