| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-13页 |
| ·国外文献综述 | 第11-13页 |
| ·国内文献综述 | 第13页 |
| ·论文研究方法 | 第13-14页 |
| ·基本概念的界定 | 第14-16页 |
| ·论文的研究框架 | 第16-18页 |
| 第2章 理论基础 | 第18-28页 |
| ·进化心理理论 | 第18-20页 |
| ·进化心理理论综述 | 第18-19页 |
| ·进化心理理论对研究的启示 | 第19-20页 |
| ·水平营销理论 | 第20-22页 |
| ·水平营销理论综述 | 第20-21页 |
| ·水平营销理论对研究的启示 | 第21-22页 |
| ·蓝海战略理论 | 第22-23页 |
| ·蓝海战略理论综述 | 第22-23页 |
| ·蓝海战略理论对研究的启示 | 第23页 |
| ·定位理论 | 第23-25页 |
| ·定位理论综述 | 第23-25页 |
| ·定位理论对研究的启示 | 第25页 |
| ·湿营销理论 | 第25-28页 |
| ·湿营销理论综述 | 第25-27页 |
| ·湿营销理论对研究的启示 | 第27-28页 |
| 第3章 珠海外轮理货有限公司营销模式分析 | 第28-36页 |
| ·外轮理货行业的发展现状与营销模式分析 | 第28-31页 |
| ·外轮理货行业发展现状 | 第28-30页 |
| ·外轮理货行业营销模式分析 | 第30-31页 |
| ·珠海外轮理货有限公司营销模式现状 | 第31-33页 |
| ·珠海外轮理货有限公司营销模式存在的问题分析 | 第33-36页 |
| 第4章 影响珠海外轮理货有限公司营销模式构建的因素分析 | 第36-52页 |
| ·外部环境因素 | 第36-41页 |
| ·内部资源因素 | 第41-45页 |
| ·影响因素的量化模型分析 | 第45-52页 |
| ·影响因素的层次结构 | 第45-46页 |
| ·影响因素权重的确定 | 第46-48页 |
| ·影响因素的模糊综合评判 | 第48-52页 |
| 第5章 珠海外轮理货有限公司营销模式的改进策略 | 第52-59页 |
| ·构建以定制化、个性化为导向的新战略模式 | 第53-55页 |
| ·构建客户联盟营销模式 | 第55-56页 |
| ·构建新客户信任体系的湿营销模式 | 第56-57页 |
| ·执行中的保障措施 | 第57-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-61页 |
| ·主要结论 | 第59页 |
| ·创新点 | 第59-60页 |
| ·研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |