C2C电子商务中消费者信任影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容及思路 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法及框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究特点及贡献 | 第12-14页 |
| 第二章 消费者信任理论与研究动态 | 第14-28页 |
| ·相关概念界定 | 第14-16页 |
| ·C2C电子商务的概念 | 第14页 |
| ·传统领域中信任的概念 | 第14-16页 |
| ·电子商务环境中信任的概念 | 第16页 |
| ·消费者信任理论 | 第16-19页 |
| ·理性行为理论 | 第16-17页 |
| ·计划行为理论 | 第17-18页 |
| ·技术接受理论 | 第18-19页 |
| ·研究动态 | 第19-28页 |
| ·电子商务中的消费者信任理论模型研究动态 | 第19-24页 |
| ·电子商务中的消费者信任影响因素研究动态 | 第24-28页 |
| 第三章 假设提出与理论模型构建 | 第28-34页 |
| ·假设提出 | 第28-31页 |
| ·交易主体因素对消费者信任的影响 | 第28-29页 |
| ·网站因素对消费者信任的影响 | 第29-30页 |
| ·制度因素对消费者信任的影响 | 第30-31页 |
| ·个人信任倾向对制度因素的影响 | 第31页 |
| ·理论模型构建 | 第31-34页 |
| ·假设汇总 | 第31页 |
| ·理论模型构建 | 第31-34页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第34-38页 |
| ·指标选取与问卷设计 | 第34-35页 |
| ·指标选取 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第35-38页 |
| ·样本选取 | 第35-36页 |
| ·数据收集 | 第36-38页 |
| 第五章 数据分析与结构方程模型检验 | 第38-58页 |
| ·数据分析 | 第38-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·信度分析 | 第39-42页 |
| ·效度分析 | 第42-44页 |
| ·结构方程模型检验 | 第44-53页 |
| ·结构方程模型简介 | 第44-46页 |
| ·结构方程模型检验 | 第46-50页 |
| ·结构方程模型修正 | 第50-53页 |
| ·假设检验结果 | 第53页 |
| ·结果分析与对策建议 | 第53-58页 |
| ·结果分析 | 第53-56页 |
| ·对策建议 | 第56-58页 |
| 研究结论及不足 | 第58-60页 |
| 1 研究结论 | 第58页 |
| 2 研究不足及展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
