| 引言 | 第1-10页 |
| 第1章 企业文化与形象符号的整合 | 第10-20页 |
| ·CI 是什么 | 第10-13页 |
| ·CI 的历史文化沿革 | 第13-16页 |
| ·CI 的特征 | 第16-18页 |
| ·整体性 | 第16页 |
| ·独特性 | 第16-17页 |
| ·意图性 | 第17页 |
| ·文化性 | 第17-18页 |
| ·延展性 | 第18页 |
| ·持续性 | 第18页 |
| ·从理念到行为 | 第18-20页 |
| 第2章 识别系统要素与人文价值的体现 | 第20-35页 |
| ·识别系统与应用设计原则 | 第20-21页 |
| ·对企业精神、价值观和经营战略应有设计语言范畴的修辞说服力 | 第20页 |
| ·对企业理念的独特个性应有明确的揭示 | 第20页 |
| ·对企业的CI 作业有一个明确的逻辑秩序的展示 | 第20-21页 |
| ·CI 设计语言定位应有利于推广与传播 | 第21页 |
| ·视觉识别的个性与文化意义 | 第21-22页 |
| ·VI 识别的视觉美感 | 第22-27页 |
| ·美感产生的特性及VI 识别的特殊性 | 第22-24页 |
| ·视觉设计形式美若干要素及法则 | 第24-27页 |
| ·VI 视觉识别的设计原则 | 第27-29页 |
| ·以“MI”为核心的原则 | 第27-28页 |
| ·人性化的设计原则 | 第28页 |
| ·突出民族个性、尊重民族风俗的原则 | 第28页 |
| ·符合形式美的原则 | 第28页 |
| ·强化视觉冲击力的原则 | 第28-29页 |
| ·可实施性原则 | 第29页 |
| ·法律原则和严格管理原则 | 第29页 |
| ·VI 设计的符号化表现 | 第29-31页 |
| ·CI 标志设计的艺术个性 | 第31-35页 |
| 第3章 企业形象的树立 | 第35-44页 |
| ·CI 战略与消费 | 第35-37页 |
| ·企业形象 | 第37-44页 |
| ·形象与企业形象 | 第37-38页 |
| ·企业形象的分类 | 第38-39页 |
| ·企业形象的子系统 | 第39-40页 |
| ·树立良好企业形象的现实意义和历史意义 | 第40-44页 |
| 第4章 品牌个性力度和形象价值 | 第44-53页 |
| ·CI 观念的若干问题分析 | 第44-47页 |
| ·品牌的价值构筑 | 第47-53页 |
| ·品牌的内涵、形象与特征 | 第47-48页 |
| ·品牌的个性力度 | 第48-49页 |
| ·品牌的策划与设计 | 第49-50页 |
| ·CI 革命在中国 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57页 |