论新闻热线的品牌建设--《潍坊晚报》新闻110发展个案研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 0 引言 | 第9-11页 |
| 1《潍坊晚报》新闻110 品牌建设的理论基础 | 第11-23页 |
| ·品牌的经济学意义 | 第11-13页 |
| ·标识说 | 第11-12页 |
| ·资产说 | 第12页 |
| ·综合说 | 第12-13页 |
| ·媒体品牌的定位 | 第13-16页 |
| ·媒体品牌定位的概念 | 第13-14页 |
| ·媒体品牌定位的内容 | 第14-15页 |
| ·媒体品牌定位的变化性 | 第15-16页 |
| ·媒体品牌的营销策略 | 第16-19页 |
| ·立体化的广告推广 | 第17-18页 |
| ·整合传播 | 第18-19页 |
| ·制定品牌长远规划 | 第19页 |
| ·媒体品牌的市场价值 | 第19-23页 |
| ·注意力经济和影响力经济 | 第20-21页 |
| ·媒体品牌市场价值的良性循环 | 第21页 |
| ·媒体品牌所带来的经济效益 | 第21-23页 |
| 2 新闻热线的特点及品牌意义 | 第23-35页 |
| ·从现象到初步定义 | 第23-26页 |
| ·新闻热线产生的背景 | 第23页 |
| ·新闻热线产生的原因 | 第23-24页 |
| ·新闻热线产生的具体现象 | 第24-26页 |
| ·热线新闻的内容类型 | 第26-29页 |
| ·突发事件 | 第27页 |
| ·纠纷类事件 | 第27页 |
| ·求助类事件 | 第27-28页 |
| ·奇闻趣事 | 第28页 |
| ·好人好事 | 第28页 |
| ·建议建言 | 第28-29页 |
| ·热线追踪 | 第29页 |
| ·热线新闻的特点 | 第29-32页 |
| ·新闻来源的“平民性” | 第29-30页 |
| ·新闻时效的显著性 | 第30页 |
| ·新闻内容的贴近性 | 第30-31页 |
| ·新闻效果的警示性 | 第31页 |
| ·编读双方的互动性 | 第31-32页 |
| ·热线新闻的品牌意义 | 第32-35页 |
| ·热线新闻品牌建构的要求 | 第32-33页 |
| ·新闻热线的品牌效应 | 第33-35页 |
| 3《潍坊晚报》新闻110 品牌创建实践 | 第35-55页 |
| ·《潍坊晚报》新闻110 的历史发展 | 第35-37页 |
| ·《潍坊晚报》新闻110 品牌建设的特点 | 第37-55页 |
| ·不断完善的品牌定位 | 第37-41页 |
| ·充分利用热线资源打造品牌栏目 | 第41-45页 |
| ·形式多样的品牌传播 | 第45-52页 |
| ·打造品牌记者团队 | 第52-55页 |
| 4《潍坊晚报》新闻110 品牌建设中的缺失与对策 | 第55-66页 |
| ·《潍坊晚报》新闻110 品牌建设中的缺失 | 第55-59页 |
| ·人员品牌意识淡薄 | 第55页 |
| ·品牌理念创新不足 | 第55-56页 |
| ·缺乏形象标识设计 | 第56-57页 |
| ·品牌战略缺乏组织运营 | 第57页 |
| ·技术资源利用不够 | 第57-58页 |
| ·人才后备力量不足 | 第58-59页 |
| ·《潍坊晚报》新闻110 品牌管理对策 | 第59-66页 |
| ·加强品牌知识培训，树立全员公关意识 | 第59页 |
| ·建立品牌运营组织，启动品牌形象策划 | 第59-60页 |
| ·聚力打造强势栏目，坚持维护创新 | 第60-62页 |
| ·提高品牌创新技术，抢占信息资源阵地 | 第62-63页 |
| ·协调各方关系，提升规避风险的能力 | 第63-64页 |
| ·加强人力资源管理，引进优秀人才 | 第64-66页 |
| 5 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第70页 |
