内蒙古联通品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 品牌竞争时代的到来 | 第8-13页 |
| ·品牌竞天下时代 | 第8页 |
| ·电信行业品牌竞争突显 | 第8-9页 |
| ·品牌的内涵与性质 | 第9-11页 |
| ·品牌的内涵 | 第9页 |
| ·品牌的性质 | 第9页 |
| ·品牌策略 | 第9-11页 |
| ·品牌的定位与设计 | 第11-12页 |
| ·品牌创新 | 第12页 |
| ·维持品牌的五个原则 | 第12页 |
| ·品牌创新策略 | 第12页 |
| ·内蒙古联通品牌面临的挑战 | 第12-13页 |
| 第二章 内蒙古联通品牌现状 | 第13-24页 |
| ·内蒙古联通品牌概述 | 第13页 |
| ·品牌的概念及指导思想 | 第13页 |
| ·内蒙古联通品牌定位及广告语 | 第13页 |
| ·四大客户品牌 | 第13-20页 |
| ·统一广告宣传用语 | 第14页 |
| ·客户品牌的营销组合 | 第14-20页 |
| ·品牌转移 | 第20-21页 |
| ·G网老用户品牌规划 | 第20-21页 |
| ·整合套餐、品牌 | 第21-22页 |
| ·整合品牌需考虑的主要因素 | 第21页 |
| ·业务流程调整 | 第21-22页 |
| ·适应新品牌建设的考核机制 | 第22-23页 |
| ·几个重要原则 | 第23-24页 |
| 第三章 内蒙古联通品牌规划 | 第24-30页 |
| ·品牌规划 | 第24-25页 |
| ·市场背景 | 第24页 |
| ·品牌认知现状 | 第24-25页 |
| ·目标消费群分析 | 第25页 |
| ·内蒙古联通品牌分类及定位 | 第25页 |
| ·本地竞争对手的品牌分析 | 第25-27页 |
| ·内蒙古移动的品牌体系 | 第25-26页 |
| ·内蒙古移动品牌的SWOT分析 | 第26-27页 |
| ·内蒙古品牌SWOT分析 | 第27-29页 |
| ·内蒙古联通目前存在的问题 | 第29页 |
| ·两大移动运营商的品牌之争 | 第29-30页 |
| 第四章 新势力品牌推广解析 | 第30-33页 |
| ·品牌形象 | 第30页 |
| ·品牌策略 | 第30-31页 |
| ·与动感地带的对比分析 | 第31页 |
| ·内蒙古联通新势力品牌推广中的阻力与动力 | 第31-33页 |
| ·阻力 | 第31-32页 |
| ·动力 | 第32页 |
| ·新势力的推广策略 | 第32-33页 |
| 第五章 内蒙古联通CDMA的发展策略 | 第33-38页 |
| ·内蒙古联通CDMA品牌发展回顾 | 第33-34页 |
| ·内蒙古联通CDMA的发展策略 | 第34-37页 |
| ·内蒙古联通CDMA如何发展壮大 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40页 |
| Ⅰ 内蒙古联通四大客户品牌 | 第40页 |
| Ⅱ 涉及名词及解释 | 第40页 |
