动漫企业的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| ·研究背景与目的 | 第8-11页 |
| ·研究背景与国家相关政策 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·理论价值 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·国内外动漫企业营销研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内动漫发展概况 | 第12-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·论文研究方法与结构与本文的创新点 | 第14-15页 |
| ·论文结构 | 第14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·动漫产品介绍 | 第15-17页 |
| ·动画 | 第15页 |
| ·漫画 | 第15页 |
| ·动漫舞台剧 | 第15-16页 |
| ·网络动漫 | 第16页 |
| ·衍生品 | 第16-17页 |
| 2 动漫营销所存在的问题及相关对策 | 第17-32页 |
| ·我国动漫营销所存在的问题 | 第17-19页 |
| ·没有完整的产业链支撑 | 第17页 |
| ·动漫企业的原创能力不足 | 第17页 |
| ·动漫企业市场意识薄弱 | 第17-18页 |
| ·盗版严重 | 第18页 |
| ·竞争机制不完善 | 第18页 |
| ·人才匮乏 | 第18-19页 |
| ·动漫营销的赢利点 | 第19-20页 |
| ·营销策略研究 | 第20-28页 |
| ·品牌战略 | 第20-23页 |
| ·品牌特性 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸 | 第21-23页 |
| ·特许经营 | 第23-25页 |
| ·体验营销 | 第25-28页 |
| ·动漫企业营销的可行性方案 | 第28-29页 |
| ·完善动漫品牌个性主站点 | 第28页 |
| ·品牌附加创作服务 | 第28-29页 |
| ·与专业产品开发销售公司结盟 | 第29页 |
| ·无线增值渠道 | 第29页 |
| ·与知名企业合作 | 第29页 |
| ·加强国际间的交流 | 第29-32页 |
| 3 国内外优秀动漫营销的案例分析 | 第32-37页 |
| ·国外企业---迪斯尼特许经营消费品分析 | 第32-33页 |
| ·外部环境分析 | 第32页 |
| ·内部条件分析 | 第32-33页 |
| ·后续延伸 | 第33页 |
| ·延伸效果 | 第33页 |
| ·国内企业---三辰集团 | 第33-37页 |
| ·主体背景 | 第33-34页 |
| ·情景描述 | 第34页 |
| ·问题讨论 | 第34-35页 |
| ·解决方案 | 第35-37页 |
| 4 结论 | 第37-39页 |
| ·本文总结 | 第37页 |
| ·研究的不足与展望 | 第37-39页 |
| 后记 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-45页 |
| 详细摘要 | 第45-51页 |
