广告时尚性对手机品牌偏好影响探讨
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·主要研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 广告时尚性相关文献综述 | 第11-21页 |
| ·时尚研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究发展 | 第11-12页 |
| ·国内研究发展 | 第12-13页 |
| ·时尚研究小结 | 第13-14页 |
| ·广告的时尚性研究综述 | 第14-16页 |
| ·国外研究发展 | 第14-15页 |
| ·国内研究发展 | 第15-16页 |
| ·广告时尚性研究小结 | 第16页 |
| ·品牌偏好研究综述 | 第16-20页 |
| ·广告对品牌偏好的影响 | 第16-18页 |
| ·品牌偏好的影响因素 | 第18-19页 |
| ·品牌偏好研究小结 | 第19-20页 |
| ·章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 广告时尚性内涵 | 第21-33页 |
| ·广告时尚性概念 | 第21-24页 |
| ·广告时尚性的特征 | 第24-28页 |
| ·时尚的特征 | 第24-26页 |
| ·广告时尚性的特征 | 第26-28页 |
| ·广告时尚性的表现层次 | 第28-31页 |
| ·品牌特性的时尚性 | 第29页 |
| ·广告意识形态的时尚性 | 第29页 |
| ·广告表现形式的时尚性 | 第29-31页 |
| ·广告与时尚的互相建构关系 | 第31-33页 |
| ·广告取材时尚来吸引受众 | 第31页 |
| ·广告利用时尚来取悦受众 | 第31页 |
| ·广告制造时尚来诱惑受众 | 第31-32页 |
| ·时尚在广告传播活动中丰富发展 | 第32-33页 |
| 第四章 手机产品广告时尚性对品牌偏好影响 | 第33-43页 |
| ·手机产品广告时尚性研究发展 | 第33-34页 |
| ·研究方法 | 第34-37页 |
| ·文献资料分析 | 第34-35页 |
| ·个人访谈 | 第35页 |
| ·问卷调查 | 第35-37页 |
| ·手机产品广告时尚性研究结果 | 第37-41页 |
| ·广告中的时尚性品牌特性信息最受关注 | 第37-38页 |
| ·广告的时尚性信息表现 | 第38-41页 |
| ·手机产品广告时尚性对品牌偏好影响研究结果 | 第41-43页 |
| 第五章 品牌特性时尚性对品牌偏好影响 | 第43-47页 |
| ·对提升品牌知名度的影响 | 第44页 |
| ·对强化品牌形象的影响 | 第44-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 第六章 广告意识形态时尚性对品牌偏好影响 | 第47-53页 |
| ·满足自我实现的欲望 | 第47-49页 |
| ·实现自我概念与品牌形象一致性 | 第49-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 第七章 广告表现形式时尚性对品牌偏好影响 | 第53-64页 |
| ·对提升品牌知名度的影响 | 第54-57页 |
| ·易于吸引注意 | 第54-55页 |
| ·强化品牌识别 | 第55-56页 |
| ·深化品牌印象 | 第56-57页 |
| ·加速品牌回忆 | 第57页 |
| ·对强化品牌形象的影响 | 第57-63页 |
| ·提高品质认知 | 第57-58页 |
| ·扩展品牌联想 | 第58-63页 |
| ·小结 | 第63-64页 |
| 第八章 研究结论 | 第64-67页 |
| ·主要研究结论 | 第64-65页 |
| ·研究的创新与不足 | 第65-66页 |
| ·未来研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录一：手机广告时尚性对品牌偏好之影响访谈提纲 | 第70-71页 |
| 附录二：手机广告时尚性对品牌偏好之影响调查问卷 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第72-73页 |
| 后记 | 第73页 |
