N公司深圳猪肉市场品牌定位及推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·N 公司的概况 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第10-12页 |
| ·大环境——深圳“品牌肉”时代的到来 | 第10-11页 |
| ·小环境——N 公司品牌肉发展面临着挑战 | 第11-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法及思路 | 第13-15页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·研究的思路 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础 | 第15-23页 |
| ·相关概念 | 第15-19页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌定位 | 第16-18页 |
| ·品牌形象 | 第18-19页 |
| ·品牌策略及品牌定位相关理论 | 第19-23页 |
| ·品牌策略理论 | 第19-20页 |
| ·品牌定位理论 | 第20-23页 |
| 第3章 N 公司品牌营销环境分析 | 第23-41页 |
| ·宏观环境分析（PEST） | 第23-28页 |
| ·人文统计环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境 | 第24-26页 |
| ·社会文化环境 | 第26页 |
| ·深圳猪肉市场管理政策和法规 | 第26-27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·微观环境分析 | 第28-39页 |
| ·经营者分析 | 第28-30页 |
| ·竞争者分析 | 第30-32页 |
| ·消费者分析 | 第32-39页 |
| ·集团消费消费者特征 | 第32-34页 |
| ·终端消费者特征 | 第34-39页 |
| ·品牌营销机会分析 | 第39-41页 |
| 第4章 品牌定位及推广策略的制定 | 第41-53页 |
| ·细分品牌对象、品牌对象选定和品牌定位 | 第41-47页 |
| ·细分品牌对象 | 第41-42页 |
| ·细分市场变量 | 第41页 |
| ·细分顾客（市场）描述 | 第41-42页 |
| ·选择品牌对象 | 第42-43页 |
| ·细分市场评估 | 第42-43页 |
| ·品牌对象的选定 | 第43页 |
| ·N 公司猪肉品牌定位 | 第43-46页 |
| ·细分品牌对象需求 | 第43-45页 |
| ·选择品牌对象需求（品牌定位） | 第45-46页 |
| ·定位陈述 | 第46页 |
| ·品牌个性与形象定位 | 第46-47页 |
| ·N 公司品牌推广策略 | 第47-53页 |
| ·品牌产品策略 | 第47-49页 |
| ·品牌价格策略 | 第49页 |
| ·品牌渠道策略 | 第49-50页 |
| ·品牌传播策略 | 第50-53页 |
| 第5章 结论 | 第53-54页 |
| ·论文总结 | 第53页 |
| ·研究不足及展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-74页 |
