| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 彩铃广告项目背景 | 第8-15页 |
| ·关于彩铃业务 | 第8-9页 |
| ·彩铃业务概述 | 第8-9页 |
| ·彩铃业务市场情况 | 第9页 |
| ·彩铃广告产生的市场背景 | 第9-12页 |
| ·基础电信运营商增值业务发展的需要 | 第9-10页 |
| ·电信运营商转型,电信网络的传媒化趋势十分明显 | 第10-11页 |
| ·国际风险投资对TMT的持续热情 | 第11页 |
| ·我国传媒产业发展,人们对广告媒介需求日益增加 | 第11-12页 |
| ·彩铃广告业务概述 | 第12-14页 |
| ·彩铃广告业务基本描述 | 第12-13页 |
| ·彩铃广告运营平台的基本功能 | 第13-14页 |
| ·彩铃广告项目投资概述 | 第14-15页 |
| 第二章 彩铃广告的业务模式 | 第15-17页 |
| ·彩铃广告协议用户 | 第15页 |
| ·彩铃广告在线销售 | 第15-16页 |
| ·彩铃广告的运营结算 | 第16-17页 |
| ·彩铃广告运营商与电信运营商的结算 | 第16页 |
| ·彩铃广告运营商与广告主间的结算 | 第16-17页 |
| 第三章 彩铃广告业务价值链分析 | 第17-20页 |
| ·彩铃广告业务的价值链 | 第17页 |
| ·彩铃广告业务对于基础电信运营商的战略价值 | 第17-18页 |
| ·迅速提高彩铃业务的普及率,持续开发彩铃业务的价值 | 第18页 |
| ·彩铃广告业务迎合了几大基础电信运营商的战略转型概念 | 第18页 |
| ·彩铃广告业务带给电信用户的价值 | 第18-19页 |
| ·彩铃广告业务对彩铃广告运营商的价值 | 第19页 |
| ·彩铃广告业务带给广告主的效益 | 第19-20页 |
| 第四章 彩铃广告运营商的收益估算 | 第20-22页 |
| ·彩铃广告运营直接收益分析 | 第20-21页 |
| ·平台运营增值服务收益分析 | 第21-22页 |
| 第五章 彩铃广告运营商的五种竞争力量分析 | 第22-27页 |
| ·彩铃广告五种竞争力量分析概述 | 第22-23页 |
| ·彩铃广告运营商的现有竞争者情况 | 第23页 |
| ·彩铃广告运营商的供应商的议价能力 | 第23-24页 |
| ·基础电信运营商的谈判能力评估 | 第23-24页 |
| ·电信用户的谈判能力评估 | 第24页 |
| ·彩铃广告运营商的购买者的议价能力 | 第24页 |
| ·彩铃广告运营商的替代业务竞争分析 | 第24-25页 |
| ·集团彩铃业务 | 第25页 |
| ·欺骗回拨彩铃 | 第25页 |
| ·彩铃广告服务商的潜在竞争者分析 | 第25-27页 |
| 第六章 彩铃广告业务环境情景分析与策略 | 第27-35页 |
| ·彩铃广告业务的生态环境和相关影响力量 | 第27页 |
| ·相关利益者竞合情景分析与对策 | 第27-35页 |
| ·电信基础营运商竞合情景分析与对策 | 第27-29页 |
| ·电信用户情景分析与对策 | 第29-30页 |
| ·彩铃广告主情景分析与对策分析 | 第30-31页 |
| ·彩铃平台提供商竞合情景分析与对策 | 第31-32页 |
| ·行业监管情景分析与对策 | 第32-33页 |
| ·无线广告运营商情景分析与对策 | 第33-34页 |
| ·现有传媒机构情景分析与对策 | 第34-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38页 |
| 涉及名词及解释 | 第38页 |