| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一部分 研究背景 | 第7-13页 |
| 一、研究对象及背景 | 第7-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 三、研究思路 | 第12-13页 |
| 第二部分 文献综述 | 第13-17页 |
| 一、有关置入式广告对观众的影响和观众对前者的态度 | 第13-14页 |
| 二、不同介入程度的置入式广告在电视节目中的效果研究 | 第14-16页 |
| 三、有关影响置入式广告效果的变量 | 第16-17页 |
| 第三部分 初步假设及研究方法 | 第17-19页 |
| 一、对变量的定义 | 第17页 |
| 二、初步假设 | 第17-18页 |
| 三、研究方法 | 第18-19页 |
| 四、数据收集 | 第19页 |
| 第四部分 调研结果及分析 | 第19-28页 |
| 一、变量的描述性统计部分 | 第19-21页 |
| 二、多元统计部分 | 第21-27页 |
| 三、对假设的研究分析及其结果 | 第27-28页 |
| 第五部分：在影片中使用置入式广告的建议 | 第28-35页 |
| 一、置入式广告的策略 | 第28-30页 |
| 二、置入式广告的操作 | 第30-33页 |
| 三、置入式广告的操作规范 | 第33页 |
| 四、关于置入式广告的行业道德 | 第33-34页 |
| 五、本文的不足之处 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 附录 | 第37-38页 |