| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-9页 |
| ·问题提出 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·研究方法 | 第7-8页 |
| ·论文结构 | 第8-9页 |
| 第2章 相关理论 | 第9-19页 |
| ·品牌 | 第9-12页 |
| ·房地产品牌 | 第12-19页 |
| 第3章 中国建设房地产品牌的必要性 | 第19-32页 |
| ·房地产品牌的价值 | 第19-22页 |
| ·房地产品牌建设的情况 | 第22-28页 |
| ·我国房地产品牌建设的不足 | 第28-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 第4章 中国房地产品牌建设的因素分析 | 第32-36页 |
| ·房地产产品属性 | 第32-33页 |
| ·消费者属性 | 第33-34页 |
| ·行业特征 | 第34-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 第5章 中国房地产企业品牌建设的途径 | 第36-47页 |
| ·房地产品牌的定位 | 第36-39页 |
| ·房地产品牌的传播 | 第39-43页 |
| ·房地产品牌的延伸 | 第43-46页 |
| ·房地产品牌的维护 | 第46-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |