基于青少年消费族群的品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·现实的需要 | 第9-10页 |
| ·目前研究的空缺 | 第10-11页 |
| ·内容和方法 | 第11-14页 |
| ·内容 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·本课题的研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-16页 |
| 2 目前国内外研究综述 | 第16-26页 |
| ·有关消费者研究的综述 | 第16-20页 |
| ·消费者行为研究综述 | 第16-18页 |
| ·青少年消费者研究综述 | 第18-20页 |
| ·传播学受众研究综述 | 第20页 |
| ·有关品牌传播研究的综述 | 第20-26页 |
| ·国内品牌传播研究现状 | 第21-22页 |
| ·国外品牌传播研究现状 | 第22-26页 |
| 3 青少年消费族群解析 | 第26-42页 |
| ·青少年消费者的价值观 | 第26-35页 |
| ·发育期的自我概念 | 第27-30页 |
| ·对家庭的态度 | 第30-32页 |
| ·对社会的看法 | 第32-34页 |
| ·对待偶像的态度 | 第34-35页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·青少年消费族群的媒介接触和娱乐休闲方式 | 第35-39页 |
| ·媒体接触习惯 | 第35-37页 |
| ·娱乐休闲方式 | 第37-38页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| ·青少年消费族群的日常消费 | 第39-42页 |
| ·日常消费：追求感受 | 第39-40页 |
| ·消费地点：追求舒适，看重价格 | 第40页 |
| ·品牌意识：理智实际的品牌观念 | 第40-41页 |
| ·结论 | 第41-42页 |
| 4 基于青少年消费族群的品牌传播策略 | 第42-53页 |
| ·品牌传播的界定 | 第42-43页 |
| ·品牌定位 | 第43-44页 |
| ·品牌定位的内涵 | 第43页 |
| ·运用自我概念为品牌定位 | 第43-44页 |
| ·品牌表征 | 第44-45页 |
| ·品牌文化 | 第45-46页 |
| ·品牌文化的内涵 | 第45页 |
| ·基于青少年消费族群的品牌文化策略 | 第45-46页 |
| ·品牌组合传播 | 第46-49页 |
| ·案例分析：“好记星”的品牌组合传播策略 | 第49-53页 |
| 5 结论 | 第53-55页 |
| ·本研究的主要结论 | 第53页 |
| ·本次研究的不足和后续研究 | 第53-55页 |
| ·本次研究的不足 | 第53-54页 |
| ·后续研究 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录一：攻读学位期间发表的作品 | 第59-60页 |
| 附录二 本次调查问卷 | 第60-62页 |
