| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·论文选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·合作营销国内外研究状况 | 第10-14页 |
| ·合作营销国外研究状况 | 第10-12页 |
| ·合作营销国内研究状况 | 第12-14页 |
| ·论文总体思路 | 第14-15页 |
| ·论文可能创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 合作营销概述 | 第16-26页 |
| ·合作营销的定义及内涵 | 第16-17页 |
| ·合作营销的概念 | 第16页 |
| ·作者对合作营销内涵的理解 | 第16-17页 |
| ·合作营销具体实现方法分类 | 第17-23页 |
| ·营销资源的含义 | 第17-18页 |
| ·合作营销具体实现方法 | 第18-23页 |
| ·合作营销的理论阐释 | 第23-26页 |
| ·交易费用理论 | 第23-24页 |
| ·价值链理论 | 第24-26页 |
| 第三章 合作营销的竞争优势分析 | 第26-38页 |
| ·竞争优势与持续竞争优势概念 | 第26页 |
| ·竞争优势来源理论 | 第26-28页 |
| ·合作营销竞争优势分析 | 第28-34页 |
| ·低成本竞争优势 | 第28-31页 |
| ·差异化竞争优势 | 第31-34页 |
| ·基于企业能力的合作营销持续竞争优势分析 | 第34-38页 |
| ·资源整合 | 第34-35页 |
| ·提升企业核心能力 | 第35-36页 |
| ·强化企业持续创新能力 | 第36-38页 |
| 第四章 培育合作营销竞争优势的推动措施 | 第38-43页 |
| ·完善企业外部环境，为合作营销的推广创造可行性基础 | 第38-39页 |
| ·转变政府职能 | 第38页 |
| ·完善法律法规 | 第38-39页 |
| ·创新企业营销理念,构筑实施合作营销的主动意识 | 第39-40页 |
| ·大力推进企业营销观念、组织与职能的创新 | 第39页 |
| ·提升合作意识,发展组织成长型合作营销 | 第39-40页 |
| ·培育合作能力,创造合作营销成功及获得长远发展的条件 | 第40-43页 |
| ·加速企业信息化建设,创造优势信息双向选择前提 | 第40页 |
| ·形成选择合作伙伴的标准,提高合作的有效性 | 第40-41页 |
| ·建立相互信任体系,降低合作的风险 | 第41页 |
| ·发展企业核心能力,保证合作营销的持续性 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录: 攻读学位期间所取得的科研成果 | 第50页 |