| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 品牌创新与产品创新 | 第9-32页 |
| 第一节 品牌创新 | 第9-14页 |
| ·品牌创新 | 第9-11页 |
| ·品牌创新的原则 | 第11-12页 |
| ·品牌创新的策略 | 第12-14页 |
| 第二节 产品创新概述 | 第14-21页 |
| ·新产品 | 第14-19页 |
| ·产品创新即新产品开发的定义、方式及意义 | 第19-21页 |
| 第三节 产品创新的第一阶段——新产品构思 | 第21-29页 |
| 第四节 产品创新的流程、战略、管理 | 第29-32页 |
| ·新产品开发流程 | 第29-30页 |
| ·新产品开发战略 | 第30-31页 |
| ·新产品开发管理 | 第31-32页 |
| 第二章 创新品牌与产品的市场开拓及营销计划设计 | 第32-43页 |
| 第一节 新产品市场调查 | 第32-34页 |
| ·市场调查概述 | 第32-33页 |
| ·市场调查流程 | 第33-34页 |
| ·新产品市场调查的内容分析 | 第34页 |
| 第二节 新产品试销 | 第34-37页 |
| ·新产品试销的目的 | 第34-35页 |
| ·新产品试销的风险性 | 第35-36页 |
| ·新产品试销模式 | 第36-37页 |
| 第三节 新产品的市场导入及营销计划设计 | 第37-43页 |
| ·新产品市场导入时机 | 第37-38页 |
| ·新产品市场导入的地点及市场扩散 | 第38-39页 |
| ·新产品市场导入的目标受众分析 | 第39-40页 |
| ·新产品市场导入的策略优化 | 第40-41页 |
| ·新产品营销计划的设计 | 第41-43页 |
| 第三章 整合营销传播战略是创新品牌与产品市场营销策略的最佳选择 | 第43-71页 |
| 第一节 整合营销传播理论概述 | 第43-47页 |
| ·整合营销传播理论的提出 | 第43-44页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第44-45页 |
| ·营销传播理论的发展及全球整合营销传播 | 第45-46页 |
| ·创新品牌及产品的整合营销传播理论 | 第46-47页 |
| 第二节 创新产品整合营销传播方案 | 第47-65页 |
| ·基于新产品自身的整合 | 第47-54页 |
| ·基于营销渠道的整合 | 第54-57页 |
| ·基于市场推广促销手段的整合 | 第57-62页 |
| ·基于媒介资源的整合 | 第62-65页 |
| 第三节 新产品整合营销传播案例分析 | 第65-71页 |
| 参考书目 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |