摩尔式消费行为传播特性分析

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
绪论	第9-11页
第一章 摩尔式消费综述	第11-20页
·摩尔式消费定义	第11-13页
·摩尔定律的由来	第13-14页
·影响力依存的法则	第14-16页
·谁在消费，消费什么？	第16-20页
·高价值群体	第16-18页
·摩尔类商品	第18-20页
第二章 摩尔式消费产生原因	第20-39页
·摩尔式消费的产生	第20页
·行业竞争激烈	第20-23页
·数字媒介及互联网传播影响	第23-32页
·技术创新空间与产业融合	第24-28页
·营销传播方式变化	第28-29页
·信息比特共享	第29-30页
·网络受众的壮大	第30-32页
·信息资源平民化	第32-35页
·消费主义、消费文化盛行	第35-39页
第三章 摩尔式消费行为传播特点	第39-67页
·广告的说服效果和传播策略	第40-51页
·精英生活方式与时髦典范	第41-43页
·数字商品改变生活方式	第43-45页
·甩卖式低价广告	第45-48页
·数字商品广告与其他广告的区别	第48-51页
·具有消费奢侈性的非奢侈品	第48-50页
·快速消费方式的耐用品	第50-51页
·网络媒介的高利用率	第51-57页
·数字商品的网络广告	第53-56页
·其他产业网络广告	第56-57页
·意见领袖的关键性作用及消费者性别比例	第57-63页
·意见领袖	第57-61页
·摩尔式消费行为消费者性别特征	第61-63页
·刺激二级市场(二手市场)的商品流通和扩大	第63-67页
·B2C 模式与 C2C 模式的二手市场	第63-66页
·网络二手市场的特点	第66-67页
第四章 摩尔式消费行为的发展趋势及影响	第67-69页
·摩尔式消费的意义	第67-68页
·摩尔式消费行为的未来影响	第68-69页
第五章 结语	第69-71页
参考文献	第71-73页
后记	第73页