政府营销本土化思维
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·理论层面 | 第9页 |
| ·现实层面 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-14页 |
| ·文章的重点及创新点 | 第14-15页 |
| 2 政府营销及其结构分析 | 第15-37页 |
| ·营销及营销理论 | 第15-19页 |
| ·营销含义 | 第15页 |
| ·营销思想的演进 | 第15-18页 |
| ·营销理论 | 第18-19页 |
| ·政府含义 | 第19页 |
| ·政府营销含义 | 第19-21页 |
| ·政府营销主客体 | 第21-22页 |
| ·政府营销主体 | 第21页 |
| ·政府营销客体 | 第21-22页 |
| ·政府营销内容 | 第22-31页 |
| ·公共产品 | 第22-24页 |
| ·公共政策 | 第24-27页 |
| ·政府形象 | 第27-31页 |
| ·政府营销在发达国家的应用 | 第31-37页 |
| ·美国 | 第31-34页 |
| ·韩国 | 第34-37页 |
| 3 政府营销价值观分析 | 第37-44页 |
| ·价值观 | 第37-38页 |
| ·价值 | 第37页 |
| ·价值观 | 第37-38页 |
| ·政府公共行政价值观分析 | 第38-42页 |
| ·政府公共行政及其发展 | 第38-39页 |
| ·政府公共行政价值观概念 | 第39页 |
| ·政府公共行政价值观作用 | 第39-40页 |
| ·政府公共行政价值观内容 | 第40-42页 |
| ·政府营销的公共行政价值观 | 第42-44页 |
| 4 政府营销本土化及其可行性分析 | 第44-52页 |
| ·政府营销本土化 | 第44-47页 |
| ·本土化含义 | 第44页 |
| ·如何本土化 | 第44-45页 |
| ·政府营销本土化的意义 | 第45-47页 |
| ·政府营销本土化障碍性因素分析 | 第47-48页 |
| ·传统的政府管理思想和制度 | 第47-48页 |
| ·当前政府从业人员素质 | 第48页 |
| ·政府营销本土化支持性因素分析 | 第48-52页 |
| ·必要性 | 第48-49页 |
| ·可行性 | 第49-52页 |
| 5 我国政府营销运作的对策 | 第52-75页 |
| ·树立顾客为中心的理念 | 第52-55页 |
| ·转变政府职能 | 第52-53页 |
| ·改变政府工作人员“官本位”思想 | 第53-54页 |
| ·树立“公众为政府顾客”理念 | 第54-55页 |
| ·政府营销战略规划 | 第55-60页 |
| ·营销战略规划 | 第55-58页 |
| ·政府营销战略规划 | 第58-60页 |
| ·政府流程再造 | 第60-64页 |
| ·流程再造 | 第60页 |
| ·政府流程再造 | 第60-64页 |
| ·电子政务建设 | 第64-66页 |
| ·电子政务含义 | 第64页 |
| ·电子政务意义 | 第64-66页 |
| ·电子政务实施 | 第66页 |
| ·政府整合传播营销 | 第66-69页 |
| ·政府整合传播营销的含义 | 第66-67页 |
| ·政府整合传播营销目标和意义 | 第67-68页 |
| ·政府整合传播营销实施 | 第68-69页 |
| ·政府公共关系 | 第69-72页 |
| ·政府公共关系内涵 | 第69-70页 |
| ·政府公共关系意义 | 第70页 |
| ·政府公共关系的发展实施 | 第70-72页 |
| ·政府事业关联营销 | 第72-75页 |
| ·政府事业关联营销含义及意义 | 第72-73页 |
| ·政府事业关联营销实施 | 第73-75页 |
| 6 政府营销应注意的几个问题 | 第75-79页 |
| ·端正对“政府营销”的认识 | 第75页 |
| ·充分认识政府营销的意义 | 第75-76页 |
| ·科学评估政府营销绩效 | 第76页 |
| ·避免政府营销中的财政浪费行为 | 第76-77页 |
| ·防止政府官员利用营销操纵目标市场 | 第77页 |
| ·防止政府营销活动侵扰公众 | 第77-79页 |
| 结束语 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
