啤酒企业营销渠道管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·研究的意义 | 第7-8页 |
| ·研究的内容和方法 | 第8-9页 |
| 第二章 营销渠道理论综述 | 第9-16页 |
| ·营销渠道概述 | 第9-11页 |
| ·营销渠道的概念及分销理论 | 第9-10页 |
| ·营销渠道的功能和流程 | 第10-11页 |
| ·营销渠道的基本成员 | 第11-12页 |
| ·营销渠道基本成员的概念及相互关系 | 第11-12页 |
| ·营销渠道成员意识 | 第12页 |
| ·特殊渠道成员 | 第12页 |
| ·营销渠道的结构分析 | 第12-16页 |
| ·渠道的长度 | 第13页 |
| ·渠道的宽度 | 第13页 |
| ·影响渠道长度和宽度的重要因素 | 第13-15页 |
| ·不同类型渠道的对比分析 | 第15-16页 |
| 第三章 我国啤酒企业营销渠道现状 | 第16-24页 |
| ·啤酒行业现状及发展趋势 | 第16-20页 |
| ·啤酒行业概况 | 第16页 |
| ·啤酒行业特征 | 第16-17页 |
| ·啤酒行业发展的优势劣势分析 | 第17-19页 |
| ·啤酒行业发展趋势 | 第19-20页 |
| ·啤酒行业营销渠道的演变及现状 | 第20-24页 |
| ·演变的背景和历史原因 | 第20-21页 |
| ·演变过程及方向 | 第21页 |
| ·啤酒行业渠道现状及问题分析 | 第21-24页 |
| 第四章 啤酒企业营销渠道细分 | 第24-29页 |
| ·渠道细分概述 | 第24-26页 |
| ·渠道的细分的定义 | 第25页 |
| ·渠道各环节细分的定义 | 第25-26页 |
| ·啤酒企业渠道的细分类型 | 第26-29页 |
| ·一级经销商 | 第26-27页 |
| ·二级经销商 | 第27页 |
| ·终端商 | 第27-29页 |
| 第五章 啤酒企业分销模式的选择、建立与评估 | 第29-43页 |
| ·分销模式的概述 | 第29-30页 |
| ·分销模式的定义 | 第29页 |
| ·分销模式的主要流程 | 第29-30页 |
| ·分销模式的价值 | 第30页 |
| ·啤酒企业分销模式的类型 | 第30-34页 |
| ·啤酒企业分销模式的分类 | 第30页 |
| ·各类分销模式的特点 | 第30-32页 |
| ·各类分销模式的适用范围 | 第32-33页 |
| ·应用范例介绍 | 第33-34页 |
| ·啤酒企业分销模式选择 | 第34-43页 |
| ·分销模式选择的概述 | 第34页 |
| ·如何选择分销模式 | 第34-38页 |
| ·分销模式的建立 | 第38-40页 |
| ·分销模式的评估 | 第40-43页 |
| 第六章 啤酒企业营销渠道的变革与创新 | 第43-49页 |
| ·啤酒企业营销渠道模式的变革趋势分析 | 第43-45页 |
| ·渠道模式变革针对啤酒企业发展的影响 | 第45页 |
| ·啤酒企业营销渠道创新策略──构建伙伴型渠道关系 | 第45-49页 |
| 第七章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 主要参考文献 | 第51-52页 |
