| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| ·研究的背景和意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·基本概念界定与文献综述 | 第14-23页 |
| ·品牌的涵义及品牌战略的概念界定 | 第14-19页 |
| ·国内外对品牌战略的研究综述 | 第19-23页 |
| ·研究的内容框架和思路方法 | 第23-26页 |
| ·研究内容框架 | 第23-25页 |
| ·研究思路和方法 | 第25-26页 |
| 第2章 衡阳国旅市场环境的SWOT分析 | 第26-40页 |
| ·衡阳国旅的基本情况 | 第26-27页 |
| ·衡阳国旅市场环境的SWOT 分析 | 第27-36页 |
| ·衡阳国旅的优势 | 第27-28页 |
| ·衡阳国旅的劣势 | 第28-30页 |
| ·衡阳国旅的机遇 | 第30-32页 |
| ·衡阳国旅面临的挑战 | 第32-34页 |
| ·衡阳国旅市场环境的SWOT 矩阵分析 | 第34-36页 |
| ·衡阳国旅实施品牌战略的必要性 | 第36-40页 |
| ·实施品牌战略是开展营销创新与提升市场竞争力的需要 | 第36-37页 |
| ·实施品牌战略是引导顾客需求与培养顾客忠诚的需要 | 第37-38页 |
| ·实施品牌战略是树立公司形象与实现持续发展的需要 | 第38页 |
| ·实施品牌战略是提高经济效益与实现品牌溢价的需要 | 第38-40页 |
| 第3章 基于SWOT 分析的衡阳国旅品牌战略制定 | 第40-64页 |
| ·规划品牌识别系统让核心价值落到实处 | 第40-50页 |
| ·个性化并富有感染力的核心价值是品牌的灵魂 | 第40-43页 |
| ·规划以品牌核心价值为中心的品牌识别 | 第43-44页 |
| ·品牌识别的整合营销传播 | 第44-50页 |
| ·优选品牌化战略与品牌架构 | 第50-55页 |
| ·选择有效的品牌化战略 | 第50-55页 |
| ·规划科学的品牌架构 | 第55页 |
| ·理性的品牌延伸战略 | 第55-59页 |
| ·品牌延伸战略模式选择的制约和影响因素 | 第56-58页 |
| ·品牌延伸战略的选择 | 第58-59页 |
| ·科学的品牌资产管理 | 第59-64页 |
| ·品牌资产检视 | 第59-62页 |
| ·塑造强势品牌 | 第62-64页 |
| 第4章 衡阳国旅品牌战略的实施途径 | 第64-80页 |
| ·科学管理是品牌战略实施的前提 | 第64-68页 |
| ·根据国内外行业形势建立科学的企业管理体系 | 第65页 |
| ·提高企业防范经营风险的能力 | 第65-66页 |
| ·加强企业制度建设培育企业核心竞争力 | 第66-68页 |
| ·员工的良好素质是品牌战略实施的基础 | 第68-70页 |
| ·优化员工队伍结构以提高组织的战斗力 | 第68页 |
| ·加强员工业务培训与创建学习型组织 | 第68-69页 |
| ·加强企业文化建设以增强员工对公司的忠诚 | 第69-70页 |
| ·提高产品和服务质量是品牌战略实施的保证 | 第70-72页 |
| ·树立品牌的质量意识与不断完善产品的质量 | 第70页 |
| ·积极开展内部营销以提高服务质量 | 第70-72页 |
| ·与传媒密切合作是品牌战略实施的必要手段 | 第72-74页 |
| ·报纸广告是旅游产品信息传播的主要渠道 | 第72页 |
| ·电视广告是旅行社形象宣传推广的重要表现形式 | 第72-73页 |
| ·互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势 | 第73-74页 |
| ·杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体 | 第74页 |
| ·其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式 | 第74页 |
| ·积极创新是品牌战略实施的不竭动力 | 第74-80页 |
| ·业务创新 | 第74-77页 |
| ·产品创新 | 第77-78页 |
| ·管理创新 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学位论文目录 | 第85页 |