| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 第一章、消费模式的发展演变 | 第9-12页 |
| 一、消费的内涵 | 第9页 |
| 二、消费模式的转变 | 第9-12页 |
| (一) 传统的消费模式 | 第10页 |
| (二) 新型的消费模式 | 第10-11页 |
| (三) 群组化消费模式的产生 | 第11-12页 |
| 第二章、群消费模式的特征 | 第12-15页 |
| 一、消费的个性化、自主化 | 第12页 |
| 二、消费的数字化、网络化 | 第12-13页 |
| 三、消费需求的群组化 | 第13-14页 |
| 四、消费需求和服务的人性化 | 第14-15页 |
| 第三章、群消费模式下的企业间广告整合 | 第15-28页 |
| 一、何谓企业间广告整合 | 第15页 |
| 二、企业间广告整合的原因 | 第15-18页 |
| (一) 以消费者为导向的营销观念要求企业做出相应的改 | 第15-16页 |
| (二) 个性化需求服务造成广告传播成本过高 | 第16页 |
| (三) 旧的营销传播模式避免不了营销旋涡的产生 | 第16-17页 |
| (四) 企业间广告整合能产生协同效应和扩大消费群 | 第17-18页 |
| 三、企业间广告整合的步骤 | 第18-28页 |
| (一) 企业间广告整合的前提条件 | 第18-19页 |
| (二) 确定目标消费者共同体 | 第19-20页 |
| (三) 确定相关企业共同体 | 第20-23页 |
| (四) 成立专门广告传播协调机构和职能部门 | 第23-24页 |
| (五) 通过互动传播致力于与消费者建立终身关系 | 第24-25页 |
| (六) 广告效果的评估 | 第25-28页 |
| 结论与讨论 | 第28-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| 在学期间研究成果 | 第32-33页 |
| 后记 | 第33页 |