美通公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·本文研究的意义 | 第8-9页 |
| ·本文的主要研究方法和总体结构 | 第9-10页 |
| 第2章 市场环境分析 | 第10-24页 |
| ·美通公司简介 | 第10-11页 |
| ·SP行业简介 | 第11-12页 |
| ·什么是SP | 第11页 |
| ·SP的发展 | 第11-12页 |
| ·SP的市场竞争现状 | 第12页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第12-15页 |
| ·政治与法律环境 | 第12-13页 |
| ·经济 | 第13-14页 |
| ·社会 | 第14页 |
| ·技术 | 第14-15页 |
| ·面临竞争分析 | 第15-20页 |
| ·顾客分析 | 第15-17页 |
| ·供应商分析 | 第17-18页 |
| ·竞争对手分析 | 第18-19页 |
| ·潜在新的参加的竞争者分析 | 第19页 |
| ·替代者分析 | 第19-20页 |
| ·SWOT分析美通公司优劣势 | 第20-24页 |
| ·美通公司的优势分析 | 第20-21页 |
| ·美通公司的劣势分析 | 第21-22页 |
| ·美通公司的机会分析 | 第22页 |
| ·美通公司的威胁分析 | 第22-24页 |
| 第3章 美通公司目前存在的营销问题 | 第24-33页 |
| ·美通公司的产品问题 | 第24-27页 |
| ·美通公司产品简介 | 第24-25页 |
| ·产品同质化 | 第25-26页 |
| ·产品低质化 | 第26-27页 |
| ·产品的目标市场不清晰 | 第27页 |
| ·美通公司的渠道问题 | 第27-30页 |
| ·美通公司的渠道结构描述 | 第27-28页 |
| ·渠道冲突 | 第28页 |
| ·在渠道中与运营商的竞争处于不利地位 | 第28-30页 |
| ·美通公司的促销问题 | 第30-33页 |
| ·美通公司的促销方式 | 第30-32页 |
| ·促销中的广告问题 | 第32-33页 |
| 第4章 美通公司的市场营销策略实施 | 第33-45页 |
| ·营销观念创新 | 第33-34页 |
| ·体验营销 | 第33页 |
| ·整合营销 | 第33-34页 |
| ·精确营销 | 第34页 |
| ·细分市场策略 | 第34-38页 |
| ·市场细分的概念 | 第35-36页 |
| ·按年龄特征细分 | 第36-37页 |
| ·按行业细分 | 第37-38页 |
| ·按收入细分 | 第38页 |
| ·选择目标市场 | 第38-39页 |
| ·美通公司的产品策略 | 第39-41页 |
| ·短信广告 | 第39-40页 |
| ·内容制作的多元化 | 第40-41页 |
| ·新技术对产品的影响 | 第41页 |
| ·美通公司的渠道策略 | 第41-43页 |
| ·美通公司的促销策略 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
