现代企业品牌塑造与发展战略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第1章 绪论	第8-16页
·选题背景与意义	第8页
·我国品牌现状及思考	第8-11页
·相关理论及研究现状	第11-13页
·西方品牌理论发展史	第11-13页
·国内对品牌塑造及发展战略的研究	第13页
·论文的研究方法与框架	第13-16页
·研究的指导思想与研究方法	第13-14页
·论文的研究思路简述	第14-16页
第2章 基本概念的分析与建立	第16-28页
·品牌产生背景的经济学分析	第16-17页
·品牌与品牌体系	第17-20页
·品牌塑造与发展战略	第20-28页
·品牌塑造与发展战略目标的设定	第20-24页
·品牌塑造与发展战略的动态特征性	第24-28页
第3章 品牌塑造与发展总体战略	第28-32页
·关于创品牌对象的战略决策	第28-29页
·关于品牌等级的战略决策	第29-30页
·关于品牌价位的战略决策	第30-32页
第4章 品牌塑造与发展战略体系	第32-73页
·品牌塑造与发展战略的战略导向系统	第32-43页
·战略分析—确定品牌驱动力	第32-36页
·品牌核心价值的提炼	第36-37页
·规划品牌识别系统:为品牌价值奠基	第37-43页
·品牌塑造与发展战略的主导系统	第43-61页
·品牌定位管理	第43-48页
·品牌整合营销传播管理	第48-54页
·品牌整合运作管理	第54-61页
·品牌塑造与发展战略的支撑体系	第61-73页
·企业规模与产权结构	第62页
·企业家素质	第62-63页
·品牌品质管理机制	第63-69页
·品牌信息管理机制	第69-73页
第5章 品牌经营绩效评价指标体系的构建	第73-84页
·品牌评价的原则	第73页
·品牌经营绩效评价指标设计积指标体系的构建	第73-74页
·品牌经营绩效评价的方法	第74-84页
第6章 结论	第84-86页
参考文献	第86-89页
攻读硕士学位期间发表的论文	第89-90页
致谢	第90-92页