| 第一章 绪论 | 第1-8页 |
| 第一节 研究背景 | 第6页 |
| 第二节 研究工作技术路线 | 第6-7页 |
| 第三节 已进行的工作及可能的创新点 | 第7-8页 |
| 第二章 理论综述 | 第8-18页 |
| 第一节 市场营销及其框架 | 第8-10页 |
| 第二节 外部环境分析之PEST分析理论 | 第10-12页 |
| 第三节 产业环境之波特的五力分析框架 | 第12-14页 |
| 第四节 企业内部环境分析理论 | 第14-15页 |
| 第五节 SWOT分析 | 第15-18页 |
| 第三章 兖州煤业股份有限公司营销环境分析 | 第18-39页 |
| 第一节 兖州煤业股份有限公司的概况 | 第18-20页 |
| 第二节 兖州煤业股份有限公司的营销环境分析 | 第20-31页 |
| 第三节 兖州煤业股份有限公司自我评价表 | 第31-33页 |
| 第四节 兖州煤业股份有限公司的机会、威胁、优势、劣势分析 | 第33-39页 |
| 第四章 兖州煤业股份有限公司的营销策略体系 | 第39-58页 |
| 第一节 制定和实施适应煤炭市场的营销策略 | 第39-41页 |
| 第二节 煤炭营销策略的具体实施 | 第41-47页 |
| 第三节 兖州煤业股份公司市场营销组合策略 | 第47-58页 |
| 第五章 结论和建议 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60页 |