| 1. 绪论 | 第1-13页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·问题的研究现状 | 第8-11页 |
| ·研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| ·重点和难点 | 第12-13页 |
| 2. 品牌的基本概念、作用和战略决策 | 第13-19页 |
| ·品牌的基本概念 | 第13-14页 |
| ·定义 | 第13页 |
| ·相关概念 | 第13-14页 |
| ·品牌的作用 | 第14-15页 |
| ·制造商的角度 | 第14页 |
| ·消费者的角度 | 第14页 |
| ·零售商的角度 | 第14-15页 |
| ·社会的角度 | 第15页 |
| ·品牌的战略决策 | 第15-19页 |
| ·品牌化决策 | 第15-16页 |
| ·品牌使用者决策 | 第16页 |
| ·品牌名称决策 | 第16-17页 |
| ·品牌战略决策 | 第17页 |
| ·品牌再定位决策 | 第17-19页 |
| 3. 制造商品牌的发展历程和现状 | 第19-26页 |
| ·国外制造商品牌的发展状况 | 第19-22页 |
| ·世界著名品牌的分布特点 | 第19-20页 |
| ·世界著名品牌的经营特点 | 第20-22页 |
| ·我国制造商品牌的发展 | 第22-26页 |
| ·我国制造商品牌发展经历的几个阶段 | 第22-23页 |
| ·我国制造商品牌的发展现状 | 第23-26页 |
| 4. 零售商自有品牌的发展和现状 | 第26-34页 |
| ·零售商自有品牌基本理论 | 第26-27页 |
| ·零售商自有品牌的定义和起源 | 第26页 |
| ·零售商自有品牌的产生原因和实质 | 第26-27页 |
| ·零售商自有品牌发展的阶段 | 第27-28页 |
| ·零售商自有品牌的战略选择 | 第28-29页 |
| ·产品开发模式选择 | 第28-29页 |
| ·品牌名称选择 | 第29页 |
| ·零售商自有品牌的发展状况 | 第29-34页 |
| ·欧洲零售商自有品牌的发展 | 第30-31页 |
| ·美国零售商自有品牌的发展 | 第31-32页 |
| ·日本零售商自有品牌的发展 | 第32页 |
| ·零售商自有品牌在中国的发展 | 第32-34页 |
| 5. 制造商品牌与零售商自有品牌竞争的范围和层次分析 | 第34-38页 |
| ·竞争的范围 | 第34-36页 |
| ·从行业特点考虑 | 第34-35页 |
| ·从制造商的品牌经营状况考虑 | 第35页 |
| ·从经营的难易程度考虑 | 第35-36页 |
| ·竞争的层次 | 第36-38页 |
| 6. 制造商品牌的SWOT分析 | 第38-52页 |
| ·优势 | 第38-41页 |
| ·规模经济优势 | 第38-39页 |
| ·研发、管理能力更强 | 第39页 |
| ·人员结构和素质更好 | 第39-40页 |
| ·品牌风险小 | 第40页 |
| ·品牌认知程度高 | 第40-41页 |
| ·劣势 | 第41-44页 |
| ·制造商品牌价格更高 | 第41-42页 |
| ·制造商销售现场控制能力差 | 第42页 |
| ·信息不对称 | 第42-43页 |
| ·购买风险高 | 第43页 |
| ·被假冒可能性大 | 第43-44页 |
| ·机会 | 第44-46页 |
| ·全球经济一体化 | 第44页 |
| ·消费结构升级 | 第44-46页 |
| ·时间缓冲 | 第46页 |
| ·威胁 | 第46-52页 |
| ·新进入者的威胁 | 第47-50页 |
| ·客户议价实力增强的威胁 | 第50-52页 |
| 7. 制造商品牌的对策 | 第52-62页 |
| ·打造强势品牌 | 第52-54页 |
| ·强调品牌个性 | 第52页 |
| ·持续品牌投资 | 第52-53页 |
| ·管理好每一类产品的品牌 | 第53-54页 |
| ·灵活运用各种竞争战略 | 第54-57页 |
| ·谨慎使用价格战 | 第54-55页 |
| ·密切与消费者的联系 | 第55页 |
| ·建立竞争品牌 | 第55-56页 |
| ·考虑贴牌制造 | 第56-57页 |
| ·构筑竞争壁垒 | 第57-58页 |
| ·技术壁垒 | 第57页 |
| ·价格壁垒 | 第57页 |
| ·规模经济壁垒 | 第57-58页 |
| ·上游资源垄断壁垒 | 第58页 |
| ·差异化优势壁垒 | 第58页 |
| ·借助互联网展开经营 | 第58-60页 |
| ·互联网的优势 | 第58-59页 |
| ·实施方法 | 第59-60页 |
| ·与零售商结为战略联盟 | 第60-62页 |
| 8. 结束语 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |