| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 品牌与品牌管理 | 第8-19页 |
| ·品牌概述 | 第8-12页 |
| ·品牌概念 | 第8-9页 |
| ·品牌资产 | 第9-10页 |
| ·品牌资产的价值构成 | 第10-12页 |
| ·品牌管理概述 | 第12-19页 |
| ·品牌管理的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌管理的内容 | 第13-19页 |
| 第2章 品牌价值评估与品牌管理 | 第19-26页 |
| ·品牌创建和管理的过程 | 第19-22页 |
| ·品牌价值评估在品牌管理中的地位 | 第22-23页 |
| ·品牌价值评估的重要意义 | 第23-26页 |
| 第3章 品牌价值评估的方法 | 第26-42页 |
| ·品牌价值评估的分类 | 第26-27页 |
| ·评估方法介绍与评价 | 第27-38页 |
| ·财务因素法 | 第27-28页 |
| ·财务因素﹢市场因素法 | 第28-34页 |
| ·消费者要素﹢市场要素法 | 第34-38页 |
| ·各种评估方法的比较和对发展我国品牌评估方法的启发 | 第38-42页 |
| ·各种评估方法的比较 | 第38-39页 |
| ·以上各种评估方法对发展我国品牌评估体系的启发 | 第39-42页 |
| 第 4 章 我国的品牌价值评估现状及其引起的相关品牌管理问题 | 第42-49页 |
| ·我国在品牌价值评估方面存在的问题 | 第42-45页 |
| ·品牌评估方法的研究和实践滞后于现时需要 | 第42-44页 |
| ·政府干预过多 | 第44-45页 |
| ·评估体系不完善，评估监督机制不健全 | 第45页 |
| ·因价值评估不完善而导致的问题 | 第45-49页 |
| ·品牌的管理缺乏系统的技术数据支持 | 第45-46页 |
| ·品牌延伸盲目 | 第46页 |
| ·品牌资本运作开展缓慢 | 第46-47页 |
| ·管理绩效缺乏评价依据 | 第47-49页 |
| 第5章 解决价值评估及相关品牌管理问题的对策 | 第49-56页 |
| ·完善我国的品牌价值评估体系 | 第49-52页 |
| ·发展和完善我国的品牌评估方法 | 第49-50页 |
| ·明确政府职能部门的责任 | 第50-51页 |
| ·完善品牌评估组织和评估制度建设 | 第51-52页 |
| ·通过价值评估完善品牌管理，解决其它相关问题 | 第52-56页 |
| ·通过价值评估指标体系把握品牌资产 | 第52-53页 |
| ·通过价值评估辅助品牌的延伸 | 第53-54页 |
| ·通过价值评估为品牌的资本运作提供保障 | 第54-55页 |
| ·以价值评估数据作为品牌管理工作绩效的依据 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59页 |