报纸品牌个性塑造

第一章 我国报业市场化的历史与现状分析	第1-14页
第一节 我国报业市场化发展的历史进程	第7-10页
第二节 我国报业外部环境分析	第10-11页
第三节 我国报业业内竞争分析	第11-13页
第四节 报业品牌竞争时代来临	第13-14页
第二章 品牌的符号学审视	第14-19页
第一节 人们对品牌概念的不同认识	第14-15页
第二节 符号学的基本理论	第15-17页
第三节 品牌的符号学解释	第17-18页
第四节 品牌与意义消费	第18-19页
第三章 从品牌到品牌个性	第19-25页
第一节 品牌个性的定义	第19-21页
第二节 从品牌到品牌个性	第21-22页
第三节 品牌个性的类型与评价尺度	第22-25页
第四章 报纸品牌与报纸品牌个性	第25-29页
第一节 报纸品牌及其生成	第25-26页
第二节 报纸品牌的作用	第26-27页
第三节 报纸品牌个性及其结构	第27-28页
第四节 报纸品牌个性的形成过程	第28-29页
第五章 报纸品牌个性的塑造	第29-39页
第一节 报纸品牌定位与报纸品牌个性目标的确定	第29-32页
第二节 报纸产品设计及其对报纸品牌个性影响	第32-35页
第三节 报纸品牌传播与报纸品牌个性的塑造	第35-39页
结束语	第39-40页
参考文献	第40-41页
致谢	第41页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第41页