| 前言 | 第1-8页 |
| 第一章： 叙事的含义、形态和关于叙事的几个基本理论问题 | 第8-18页 |
| 一、 叙事的产生和叙事的含义 | 第8-9页 |
| 二、 人为什么需要叙事 | 第9-10页 |
| 三、 人类叙事形态的复杂化和分类 | 第10-16页 |
| 1、 历史叙事 | 第10-11页 |
| 2、 新闻叙事 | 第11-12页 |
| 3、 诗歌叙事 | 第12页 |
| 4、 小说叙事 | 第12-13页 |
| 5、 哲学叙事 | 第13-14页 |
| 6、 其他叙事形态 | 第14-16页 |
| 四、 叙事的功能 | 第16-18页 |
| 1、 表意功能 | 第16-17页 |
| 2、 传播功能 | 第17页 |
| 3、 情感美学功能 | 第17-18页 |
| 第二章： 媒介和叙事的关系 | 第18-25页 |
| 一、 媒介和符号 | 第18页 |
| 二、 媒介和时空的关系 | 第18-19页 |
| 三、 口语媒介、印刷媒介和电子媒介 | 第19-20页 |
| 四、 口语、印刷和电子文化时期的叙事 | 第20-25页 |
| 1、 口语媒介时代的叙事 | 第20-21页 |
| 2、 印刷媒介时代的叙事 | 第21-22页 |
| 3、 电子媒介时代的叙事 | 第22-25页 |
| 第三章： 广告叙事的历史形态和广告叙事的特点 | 第25-35页 |
| 一、 广告叙事的含义 | 第25页 |
| 二、 前电子媒介时代的广告叙事 | 第25-28页 |
| 1、 生活形态的广告叙事 | 第25-26页 |
| 2、 演示生活形态的广告叙事 | 第26页 |
| 3、 故事形态的广告叙事 | 第26-27页 |
| 4、 广告叙事编造离奇的故事 | 第27页 |
| 5、 虚构形态的广告叙事 | 第27-28页 |
| 三、 电子媒介时代的广告叙事 | 第28-32页 |
| 四、 广告叙事的特点 | 第32-34页 |
| 1、 广告叙事是简短的采取缩减策略的叙事 | 第32页 |
| 2、 广告叙事是一种沟通“人与物”关系的功利化的叙事 | 第32-33页 |
| 3、 现代商业广告叙事介于“虚构叙事”和“伪叙事”之间 | 第33-34页 |
| 五、 广告叙事的“真实性问题”的把握 | 第34-35页 |
| 第四章： 广告叙事的社会意识形态的批判：抹去弱者的记忆和历史的真实 | 第35-38页 |
| 第五章： 审美性和广告叙事审美性的扭曲和变异 | 第38-43页 |
| 一、 对于“审美经验”的理解 | 第38-41页 |
| 二、 广告叙事审美性的扭曲和变异 | 第41-43页 |
| 第六章： 公益广告叙事：广告叙事发展的未来形态展望 | 第43-46页 |
| 附： 广告叙事中的英雄与美人 | 第46-48页 |
| 主要参考书目 | 第48页 |
