基于INTERNET的企业大信息营销理论研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第一章 大信息营销概述 | 第10-26页 |
| 1．1 大信息营销的提出 | 第10-18页 |
| 1．1．1 企业网络营销的状况 | 第10-12页 |
| 1．1．2 互联网特质为大信息营销奠定了基础 | 第12-15页 |
| 1．1．3 消费者特性的新发展要求网络营销的完善 | 第15-18页 |
| 1．2 大信息营销的基本概念 | 第18-22页 |
| 1．2．1 不对称信息 | 第18-19页 |
| 1．2．2 信息对称 | 第19-21页 |
| 1．2．3 大信息营销的定义 | 第21-22页 |
| 1．3 大信息营销的基本运作程序 | 第22-23页 |
| 1．4 大信息营销的优势 | 第23-26页 |
| 1．4．1 企业的得益 | 第23-24页 |
| 1．4．2 顾客的得益 | 第24-26页 |
| 第二章 大信息营销的理论基础 | 第26-45页 |
| 2．1 营销观念 | 第26-29页 |
| 2．2 大信息营销与网络营销 | 第29-38页 |
| 2．2．1 网络整合营销理论 | 第30-32页 |
| 2．2．2 网络“软营销”理论 | 第32-33页 |
| 2．2．3 网络直复营销理论 | 第33-38页 |
| 2．3 大信息营销与网络数据库营销 | 第38-43页 |
| 2．4 大信息营销与计算机管理信息系统（MIS） | 第43-45页 |
| 第三章 大信息营销的形成和发展 | 第45-71页 |
| 3．1 大信息营销形成的先决条件 | 第45-52页 |
| 3．2 信息银行 | 第52-68页 |
| 3．2．1 信息银行的基本概念 | 第52-53页 |
| 3．2．2 信息银行的要素 | 第53-56页 |
| 3．2．3 信息银行的产生 | 第56-57页 |
| 3．2．4 临界人数 | 第57-59页 |
| 3．2．5 增加优势 | 第59-60页 |
| 3．2．6 信息银行收入来源 | 第60-61页 |
| 3．2．7 信息银行的最佳市场 | 第61-66页 |
| 3．2．8 信息银行的运行及其优点和特点 | 第66-67页 |
| 3．2．9 信息银行中企业信息的真实性 | 第67-68页 |
| 3．3 大信息营销与信息银行的关系 | 第68-69页 |
| 3．4 大信息营销的未来发展 | 第69-71页 |
| 第四章 大信息营销中的顾客和企业 | 第71-76页 |
| 4．1 大信息营销中的消费者 | 第71-72页 |
| 4．2 大信息营销中的企业 | 第72-76页 |
| 第五章 大信息营销在中国 | 第76-89页 |
| 5．1 中国网络现状 | 第76-84页 |
| 5．1．1 中国网民 | 第76-78页 |
| 5．1．2 消费者对电子商务的态度 | 第78-84页 |
| 5．2 大信息营销在中国的发展可行性 | 第84-86页 |
| 5．3 大信息营销在中国的发展策略 | 第86-89页 |
| 结论 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
