我国汽车企业营销渠道整合研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章 绪论	第10-17页
·研究背景	第10-12页
·汽车市场竞争加剧	第10页
·相关政策法规不健全	第10-12页
·汽车经销商市场表现混乱	第12页
·相关领域研究现状	第12-15页
·国外相关领域研究现状	第12-14页
·国内相关领域研究现状	第14-15页
·研究内容和方法	第15-17页
第二章 营销渠道的基本理论	第17-26页
·营销渠道的基本概念	第17-20页
·营销渠道的定义	第17页
·营销渠道的分类	第17-18页
·营销渠道的基本结构	第18-19页
·营销渠道的基本功能	第19-20页
·营销渠道的管理理论	第20-26页
·营销渠道管理的内涵	第20页
·营销渠道管理的特点	第20-21页
·营销渠道管理中的相关理论	第21-24页
·营销渠道管理理论的简要评价	第24-26页
第三章 国外汽车营销渠道整合分析	第26-35页
·国外汽车营销渠道整合的背景	第26-27页
·美国汽车营销渠道整合的背景	第26页
·欧盟汽车营销渠道整合的背景	第26-27页
·国外汽车营销渠道整合的原因	第27-28页
·国外汽车厂商营销渠道整合的具体措施	第28-29页
·国外汽车营销渠道整合的结果	第29-30页
·国外汽车实施营销渠道整合的基本特点	第30-32页
·汽车生产企业在整合过程中处于核心地位	第30-31页
·汽车经销商与制造商联系加强	第31页
·整合措施针对渠道的组织和结构进行	第31-32页
·网上交易和信息平台投入运行	第32页
·国外汽车营销渠道整合的启示	第32-35页
第四章 我国汽车营销渠道现状分析	第35-49页
·我国汽车营销渠道发展历史沿革	第35-36页
·现阶段我国汽车分销渠道的类型	第36-44页
·产销一体化	第36-38页
·中间商分销	第38-40页
·品牌专卖	第40-43页
·三种渠道模式的交易成本分析	第43-44页
·我国汽车营销渠道的主要问题	第44-45页
·经销关系不稳定	第44页
·营销秩序混乱	第44-45页
·汽车经销商的功能不健全	第45页
·我国汽车营销渠道问题的原因分析	第45-49页
·汽车产业方面	第45-46页
·政府管理方面	第46-47页
·汽车市场方面	第47页
·销售企业方面	第47-49页
第五章 我国汽车营销渠道的整合	第49-60页
·我国汽车营销渠道整合的基本指导思想	第49-51页
·以消费者的需求为导向	第49页
·保障渠道经销商的利益	第49-50页
·提升制造企业的实力	第50-51页
·我国汽车营销渠道整合的基本思路	第51-53页
·撤除部分区域过于稠密的经销商	第51页
·改造销售服务表现不佳的经销商	第51页
·新建用于开拓市场的经销商	第51-52页
·加强市场活动的信息管理	第52页
·加大配送领域的合作力度	第52-53页
·我国汽车营销渠道整合的实施步骤	第53-56页
·分析营销渠道环境	第53页
·汽车企业营销渠道管理组织整合	第53-55页
·渠道中销售网点的整合	第55-56页
·渠道整合后的评估与调整	第56页
·我国汽车营销渠道整合的目标	第56-57页
·我国汽车营销渠道整合的效果评价	第57-60页
第六章 奇瑞汽车营销渠道整合案例分析	第60-68页
·奇瑞汽车公司简介	第60页
·营销渠道整合前的市场表现	第60-61页
·奇瑞营销渠道整合的措施	第61-62页
·奇瑞营销渠道整合的结果	第62-63页
·奇瑞营销渠道整合的评价	第63-65页
·对奇瑞经销商的影响	第63-64页
·对奇瑞汽车公司的影响	第64页
·营销渠道整合后仍然存在的不足之处	第64-65页
·奇瑞营销渠道整合的完善与发展	第65-68页
·扶持经销商成长	第65-66页
·关注消费者需求	第66-67页
·优化渠道网络布局	第67-68页
结论	第68-69页
参考文献	第69-71页
致谢	第71-72页
附录 （攻读学位期间所发表论文）	第72页