| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-12页 |
| ·研究背景研究方法及论文基本框架 | 第10-11页 |
| ·鞍山海量集团有限公司概况 | 第11-12页 |
| 第二章 市场营销理论概述 | 第12-18页 |
| ·市场营销学产生和发展 | 第12-14页 |
| ·市场营销学起源 | 第12页 |
| ·市场营销学第一次大发展 | 第12-13页 |
| ·市场营销学第二次大发展 | 第13-14页 |
| ·市场营销学第三次大发展 | 第14页 |
| ·市场营销学的内涵 | 第14-16页 |
| ·市场营销学的核心概念 | 第14-15页 |
| ·市场营销学的主要原理 | 第15-16页 |
| ·市场营销理论创新 | 第16-18页 |
| ·市场营销观念创新 | 第16-17页 |
| ·市场营销策略创新 | 第17-18页 |
| 第三章 鞍山海量集团有限公司环境分析 | 第18-33页 |
| ·外部环境分析 | 第18-28页 |
| ·政策环境 | 第18-19页 |
| ·市场需求 | 第19-20页 |
| ·竞争者 | 第20-28页 |
| ·鞍山海量集团有限公司内部环境分析 | 第28-31页 |
| ·资源条件 | 第28-30页 |
| ·组织结构与管理模式 | 第30-31页 |
| ·经营能力分析 | 第31页 |
| ·内外部环境SWOT分析 | 第31-33页 |
| 第四章 鞍山海量集团有限公司市场营销战略的选择及制定 | 第33-51页 |
| ·鞍山海量集团有限公司制定市场营销战略必要性 | 第33-35页 |
| ·鞍山海量集团有限公司市场营销战略选择的指导思想 | 第35页 |
| ·鞍山海量公司市场营销总体战略目标 | 第35页 |
| ·鞍山海量集团有限公司市场营销总体战略选择 | 第35-37页 |
| ·企业市场营销总体战略的类型 | 第35-36页 |
| ·企业市场营销总体战略的选择 | 第36-37页 |
| ·企业市场营销竞争战略的选择 | 第37-42页 |
| ·企业市场营销竞争战略的类型 | 第37-38页 |
| ·企业市场营销竞争战略的选择 | 第38-40页 |
| ·扩大市场的需求总量 | 第40-41页 |
| ·保护市场占有率 | 第41-42页 |
| ·鞍山海量集团有限公司市场营销组合策略 | 第42-51页 |
| ·产品策略 | 第42-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46页 |
| ·促销策略 | 第46-51页 |
| 第五章 鞍山海量集团有限公司市场营销战略实施、控制及修正 | 第51-56页 |
| ·市场营销战略的实施 | 第51-52页 |
| ·企业市场营销战略的控制 | 第52-55页 |
| ·企业市场营销战略的控制内容 | 第52-54页 |
| ·企业市场营销战略控制程序 | 第54-55页 |
| ·企业市场营销战略的修正 | 第55-56页 |
| 第六章 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |