大学生购物决策风格和购买决策过程差异的实证研究--以手机消费为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·分析方法 | 第8页 |
| ·论文的框架 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-22页 |
| ·消费者购物决策风格文献综述 | 第10-15页 |
| ·消费者购买决策过程的文献综述 | 第15-19页 |
| ·大学生消费行为的文献综述 | 第19-22页 |
| ·从特定性的代表产品出发的消费行为的研究 | 第20页 |
| ·从心理层面出发的消费者行为的研究 | 第20-22页 |
| 3 研究方法 | 第22-28页 |
| ·研究框架与假设 | 第22-24页 |
| ·研究框架 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| ·数据统计分析方法 | 第24-25页 |
| ·问卷设计及使用控制 | 第25-26页 |
| ·问卷的设计 | 第25页 |
| ·问卷使用中的控制 | 第25-26页 |
| ·抽样设计和样本结构 | 第26-28页 |
| 4 实证分析与结论 | 第28-47页 |
| ·大学生购物决策风格因子的选取 | 第28-35页 |
| ·因子分析的原理 | 第28-29页 |
| ·变量的因子分析 | 第29-33页 |
| ·决策风格研究的比较与分析 | 第33-35页 |
| ·效度和信度的检验 | 第35-36页 |
| ·信度的检验 | 第35-36页 |
| ·效度的检验 | 第36页 |
| ·基于购物决策风格变量对大学生进行分类 | 第36-39页 |
| ·聚类分析的原理 | 第36-37页 |
| ·消费者的分类 | 第37-39页 |
| ·假设验证 | 第39-47页 |
| ·不同的购物决策风格集群在购买动机上差异的检验 | 第39-40页 |
| ·不同的集群在手机购买的信息来源上差异的检验 | 第40-41页 |
| ·不同的集群在手机购买的购前评估上差异的检验 | 第41-42页 |
| ·不同的集群在手机购买选择上的差异的检验 | 第42-45页 |
| ·分析的结果 | 第45-47页 |
| 5 结论与启示 | 第47-50页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·进一步思考 | 第47-48页 |
| ·研究的不足 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 感谢 | 第56页 |
