重庆联通江津区分公司市场发展策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Summary | 第8-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-27页 |
| ·市场营销的概念和研究对象 | 第15页 |
| ·营销理论框架 | 第15-16页 |
| ·产品利益的市场需求 | 第16-19页 |
| ·STP差异化战略 | 第19-20页 |
| ·4P组合策略 | 第20-26页 |
| ·营销传播 | 第26-27页 |
| 第三章 江津联通公司数固业务经营分析 | 第27-78页 |
| ·江津联通公司的营销现状 | 第27-34页 |
| ·江津行政区背景介绍 | 第27-28页 |
| ·江津联通公司数固业务营销现状 | 第28-34页 |
| ·江津联通数固业务营销存在的问题 | 第34-37页 |
| ·对产品利益需求判断不准 | 第34页 |
| ·营销组合策略问题 | 第34-37页 |
| ·江津联通公司数固业务宏观环境分析 | 第37-40页 |
| ·经济环境分析 | 第37-38页 |
| ·技术环境分析 | 第38-39页 |
| ·政策环境分析 | 第39页 |
| ·人口环境分析 | 第39-40页 |
| ·江津联通数固业务微观环境分析 | 第40-47页 |
| ·行业结构分析 | 第40-42页 |
| ·用户需求分析 | 第42-47页 |
| ·江津联通公司数固业务SWOT分析 | 第47-51页 |
| ·优势 | 第47-48页 |
| ·劣势 | 第48页 |
| ·机会 | 第48-49页 |
| ·威胁 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·江津联通数固业务市场细分及目标市场的确定 | 第51-54页 |
| ·细分市场的变量选择 | 第52-53页 |
| ·目标市场选择 | 第53-54页 |
| ·市场定位 | 第54页 |
| ·江津联通公司数固业务产品策略 | 第54-60页 |
| ·业务产品策略 | 第55-57页 |
| ·服务策略 | 第57-60页 |
| ·网络运营策略 | 第60页 |
| ·江津联通公司数固业务价格策略 | 第60-63页 |
| ·遵循价格制定原则 | 第60-61页 |
| ·定价策略 | 第61页 |
| ·资费策略 | 第61-63页 |
| ·江津联通公司数固业务渠道策略 | 第63-69页 |
| ·渠道类型选择 | 第63页 |
| ·渠道建设及完善 | 第63-66页 |
| ·渠道管理 | 第66-69页 |
| ·江津联通公司数固业务的执行与控制 | 第69-73页 |
| ·江津联通公司数固业务促销策略 | 第69-70页 |
| ·转变营销观念 | 第70-72页 |
| ·调整营销组织结构 | 第72-73页 |
| ·江津联通营销人员选拔机制 | 第73-78页 |
| 第四章 江津联通公司移动业务经营分析 | 第78-118页 |
| ·江津联通公司移动业务营销现状 | 第78-81页 |
| ·江津联通公司移动业务营销存在的问题 | 第81-85页 |
| ·对产品利益需求判断不准 | 第82页 |
| ·营销组合策略问题 | 第82-85页 |
| ·江津联通公司移动业务宏观环境分析 | 第85页 |
| ·江津联通公司移动业务微观环境分析 | 第85页 |
| ·江津联通公司移动业务SWOT分析 | 第85-89页 |
| ·优势 | 第85-86页 |
| ·劣势 | 第86页 |
| ·机会 | 第86-87页 |
| ·威胁 | 第87-89页 |
| ·结论 | 第89页 |
| ·江津联通移动业务市场细分及目标市场的确定 | 第89-95页 |
| ·细分市场的变量选择 | 第90-93页 |
| ·目标市场选择 | 第93-94页 |
| ·市场定位 | 第94-95页 |
| ·江津联通公司移动业务产品策略 | 第95-104页 |
| ·业务产品策略 | 第96-99页 |
| ·移动服务策略 | 第99-103页 |
| ·网络运营策略 | 第103-104页 |
| ·江津联通公司移动业务价格策略 | 第104-107页 |
| ·遵循价格制定原则 | 第104页 |
| ·定价策略 | 第104-105页 |
| ·资费策略 | 第105-107页 |
| ·江津联通公司移动业务渠道策略 | 第107-114页 |
| ·渠道类型选择 | 第107-108页 |
| ·渠道建设及完善 | 第108-111页 |
| ·渠道管理 | 第111-114页 |
| ·江津联通公司移动业务促销策略 | 第114-118页 |
| ·广告宣传策略 | 第114-115页 |
| ·营业推广策略 | 第115-116页 |
| ·移动业务体验促销策略 | 第116-118页 |
| 第五章 关于融合业务及ICT业务的构思 | 第118-126页 |
| ·关于融合业务的构思 | 第118-122页 |
| ·江津联通发展融合业务的必要性 | 第118-119页 |
| ·江津联通发展融合业务的方法 | 第119-122页 |
| ·关于ICT业务的构思 | 第122-126页 |
| ·江津联通发展ICT业务的必要性 | 第122-124页 |
| ·江津联通发展ICT业务的方法 | 第124-126页 |
| 第六章 结论 | 第126-128页 |
| 参考文献 | 第128-130页 |
| 致谢 | 第130页 |
