| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 报业集团发行的相关概念 | 第13-23页 |
| ·报纸发行的概念 | 第13-14页 |
| ·报刊发行的地位与作用 | 第14-16页 |
| ·传播作用 | 第15页 |
| ·桥梁作用 | 第15页 |
| ·展示作用 | 第15页 |
| ·经济作用 | 第15-16页 |
| ·报刊发行理论的研究 | 第16-20页 |
| ·报刊发行研究的现状 | 第16-17页 |
| ·对报刊发行的科学认识 | 第17-19页 |
| ·报刊发行学的研究 | 第19-20页 |
| ·报业集团的性质和特征 | 第20-22页 |
| ·报业集团报纸发行体制及其构成要素 | 第22-23页 |
| 第3章 我国报业集团发行体制与模式的分析 | 第23-41页 |
| ·国内报业发行体制的演变及现状 | 第23-25页 |
| ·新时期国内报业发行存在的问题和原因 | 第25-28页 |
| ·报业发行营销停留在较低的层次上 | 第25页 |
| ·报业发行网络结构与人才结构不合理 | 第25-26页 |
| ·"发行难"成为新时期中国报业共同面临的核心问题 | 第26页 |
| ·报业发行量核查制度不完善 | 第26-28页 |
| ·国外报业发行的经验与借鉴 | 第28-34页 |
| ·美国报业发行的经验与借鉴 | 第28-31页 |
| ·日本报业发行的经验与借鉴 | 第31-34页 |
| ·现今国内报业集团的发行模式分析 | 第34-37页 |
| ·扬子晚报:省会与地市渗透的发行模式 | 第35页 |
| ·华西都市报:"敲门发行"模式 | 第35页 |
| ·成都商报:公司分销制的发行模式 | 第35-36页 |
| ·北京青年报:"小红帽"发行模式 | 第36页 |
| ·南方都市报:"多版本"发行模式 | 第36-37页 |
| ·我国报业集团发行模式的整合优化对策 | 第37-39页 |
| ·权力退出报刊发行领域 | 第37-38页 |
| ·自办发行产业化 | 第38页 |
| ·完善发行代理制度 | 第38-39页 |
| ·建立健全报刊发行量公证制度 | 第39页 |
| ·国内报业集团发行模式的发展方向 | 第39-41页 |
| ·整合型发行模式 | 第39-40页 |
| ·效益型发行模式 | 第40页 |
| ·免费派送发行模式 | 第40-41页 |
| 第4章 我国报业集团发行策略的分析 | 第41-55页 |
| ·我国报业集团发行市场的总体竞争格局 | 第41-44页 |
| ·发行渠道的竞争 | 第41-42页 |
| ·价格竞争 | 第42-44页 |
| ·促销竞争 | 第44页 |
| ·我国报业集团发行战略的选择 | 第44-48页 |
| ·扩张型战略 | 第45-46页 |
| ·收缩型战略 | 第46-48页 |
| ·多元化战略 | 第48页 |
| ·新时期我国报业集团发行市场的竞争策略 | 第48-52页 |
| ·加强发行渠道的建设及其结构调整 | 第49页 |
| ·提高报纸发行与广告量价规律的认识 | 第49-51页 |
| ·加强报纸自身结构调整创建报业品牌 | 第51-52页 |
| ·加强发行终端与发行队伍建设 | 第52页 |
| ·我国报业集团提高国内发行市场占有率的措施 | 第52-55页 |
| ·措施之一:抓好采编 | 第53页 |
| ·措施之二:推广品牌 | 第53页 |
| ·措施之三:拓宽渠道 | 第53-54页 |
| ·措施之四:抓好老客户 | 第54-55页 |
| 第5章 案例研究:江西日报报业集团发行改革的分析和启示 | 第55-68页 |
| ·案例背景 | 第55-57页 |
| ·案例分析 | 第57-66页 |
| ·体制整合 | 第57-60页 |
| ·市场定位 | 第60-61页 |
| ·发行优势 | 第61-62页 |
| ·发行策略 | 第62-66页 |
| ·党报与子报的发行差异 | 第66页 |
| ·若干启示 | 第66-68页 |
| 第6章 结论与展望 | 第68-72页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·进一步的研究方向 | 第69-72页 |
| ·报纸发行的人力资源管理问题 | 第70页 |
| ·报纸发行的有效性问题 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第76页 |