现代媒介的数据库营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题的背景、目的及意义 | 第7-9页 |
| ·研究的内容与方法 | 第9-11页 |
| ·研究的内容 | 第9页 |
| ·研究的方法 | 第9-11页 |
| 第2章 现代媒介经营及其困境 | 第11-24页 |
| ·现代媒介概述 | 第11-16页 |
| ·现代媒介 | 第11-13页 |
| ·现代媒介经营的特点 | 第13-16页 |
| ·现代媒介经营的生态环境分析 | 第16-19页 |
| ·现代媒介经营面临的困境 | 第19-24页 |
| ·现代媒介定位的模糊 | 第19-20页 |
| ·现代媒介消费者消费媒介产品行为的不确定性 | 第20-21页 |
| ·现代媒介的单点广告盈利支撑点的弱化 | 第21-22页 |
| ·现代媒介智力资本的管理亟需改进 | 第22-24页 |
| 第3章 数据库营销之于现代媒介经营 | 第24-40页 |
| ·作为现代媒介经营手段的数据库营销 | 第24-29页 |
| ·营销数据库与数据库营销 | 第24-25页 |
| ·数据库营销的发展 | 第25-26页 |
| ·数据库营销相关概念分析 | 第26-27页 |
| ·数据库营销的特点 | 第27-29页 |
| ·数据库营销在其他领域的应用启示 | 第29-32页 |
| ·数据库营销破解现代媒介经营难题 | 第32-40页 |
| ·规划定位，走差异化竞争策略 | 第32-34页 |
| ·精准匹配媒介产品和消费者 | 第34-36页 |
| ·创新客户需求和延伸产品价值 | 第36-38页 |
| ·聚拢合适的人做正确的事情 | 第38-40页 |
| 第4章 现代媒介经营中数据库营销系统的构建 | 第40-50页 |
| ·数据库营销纳入现代媒介经营战略 | 第40-42页 |
| ·纳入现代媒介的经营战略 | 第40-41页 |
| ·融入现代媒介的文化理念 | 第41-42页 |
| ·现代媒介应建立的营销数据库类型 | 第42-45页 |
| ·现代媒介构建数据库营销系统的注意事项 | 第45-50页 |
| ·现代媒介实施数据库营销的软肋 | 第45-48页 |
| ·现代媒介应注意营销数据库不等于业务数据库 | 第48-49页 |
| ·现代媒介构建数据库营销测评与修正回环圈 | 第49-50页 |
| 第5章 现代媒介实施数据库营销的问题及对策 | 第50-60页 |
| ·现代媒介实施数据库营销面临问题 | 第50-54页 |
| ·简单理解数据库营销理念 | 第50-52页 |
| ·复合型应用人才的缺乏 | 第52页 |
| ·缺乏维护数据信息安全的意识 | 第52-54页 |
| ·稳健实施数据库营销的对策 | 第54-60页 |
| ·事前规划 实践修正 | 第54-57页 |
| ·寻找培养合适的复合型人才 | 第57-58页 |
| ·维护信息安全是媒介自身良性循环的保证 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65页 |
