女性消费者自我概念对中国移动产品品牌态度影响的研究--以江西为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·科学意义 | 第7-8页 |
| ·实践意义 | 第8页 |
| ·研究的思路与方法 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究目的和创新之处 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·创新之处 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究文献综述 | 第11-24页 |
| ·国外研究文献综述 | 第11-18页 |
| ·品牌研究综述 | 第11-12页 |
| ·品牌态度研究综述 | 第12-15页 |
| ·自我概念研究综述 | 第15-16页 |
| ·自我概念与品牌态度研究综述 | 第16-17页 |
| ·国外研究文献评价 | 第17-18页 |
| ·国内研究文献综述 | 第18-24页 |
| ·品牌研究综述 | 第18-19页 |
| ·品牌态度研究综述 | 第19页 |
| ·自我概念研究综述 | 第19-21页 |
| ·自我概念与品牌态度研究综述 | 第21-22页 |
| ·国内现有文献评价 | 第22-24页 |
| 3 研究模型的构建及假说 | 第24-29页 |
| ·研究对象 | 第24-25页 |
| ·江西区域环境下的女性消费者 | 第24页 |
| ·中国移动 | 第24-25页 |
| ·研究模型及假设的提出 | 第25-29页 |
| ·女性自我概念多维结构的确定 | 第25页 |
| ·品牌态度的组成部分 | 第25-26页 |
| ·女性消费者自我概念和品牌态度的研究模型 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-29页 |
| 4 基于因子分析的模型检验 | 第29-35页 |
| ·实证数据的获取 | 第29-30页 |
| ·问卷及度量表的编制 | 第29页 |
| ·样本的选择及分析方法 | 第29-30页 |
| ·模型的实证校验 | 第30-35页 |
| ·数据的描述统计 | 第30-31页 |
| ·差异结果分析 | 第31-32页 |
| ·数据的多重比较统计 | 第32-33页 |
| ·各变量之间相关分析 | 第33-34页 |
| ·女性消费者自我概念与品牌态度间的回归分析 | 第34-35页 |
| 5 研究结论与研究展望 | 第35-43页 |
| ·研究结论和讨论 | 第35-39页 |
| ·江西区域环境特征 | 第35页 |
| ·本研究得出的结论 | 第35-36页 |
| ·本研究中提出的研究假设的验证的结果分析 | 第36-38页 |
| ·研究假说及模型的校正 | 第38-39页 |
| ·女性品牌营销策略的相关建议 | 第39-41页 |
| ·通讯行业中女性消费者特征 | 第39页 |
| ·通讯行业针对女性消费者营销建议 | 第39-41页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第41-43页 |
| ·研究局限 | 第41-42页 |
| ·未来的研究方向 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第54页 |
