| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| 第一章 广告管理 | 第10-17页 |
| 第一节 广告管理概述 | 第10-12页 |
| 一、广告的含义 | 第10-11页 |
| 二、广告的分类 | 第11页 |
| 三、广告的主要形式 | 第11-12页 |
| 第二节 药品广告管理 | 第12-17页 |
| 一、我国药品广告管理法律、法规体系 | 第12-14页 |
| 二、美国药品广告管理 | 第14-17页 |
| 第二章 我国违法药品广告现状分析 | 第17-23页 |
| 第一节 典型案例回放 | 第17-18页 |
| 第二节 我国违法药品广告现状分析 | 第18-23页 |
| 一、国家食品药品监督管理局发布的违法药品广告公告统计分析 | 第18-19页 |
| 二、地方报纸上药品广告的违法情况分析 | 第19-20页 |
| 三、违法药品广告特点 | 第20-21页 |
| 四、违法药品广告主要形式 | 第21-23页 |
| 第三章 从药事管理角度探讨我国药品广告监督管理的相关问题 | 第23-35页 |
| 第一节 我国药事管理法规及相关法律、法规对药品广告的规定 | 第23-27页 |
| 一、药品管理法 | 第23页 |
| 二、广告法 | 第23-24页 |
| 三、反不正当竞争法 | 第24-25页 |
| 四、药品广告审查办法 | 第25-26页 |
| 五、药品广告审查发布标准 | 第26-27页 |
| 第二节 我国违法药品广告屡禁不止的原因分析 | 第27-29页 |
| 一、审批和监管机制有待完善 | 第27页 |
| 二、信息不对称,消费者缺乏医药知识 | 第27-28页 |
| 三、对违法药品广告的处罚不合理 | 第28-29页 |
| 第三节 药品广告代言人 | 第29-35页 |
| 一、我国药品广告代言人现状 | 第29-30页 |
| 二、药品广告代言人的法律责任及其监管 | 第30-34页 |
| 三、国外对广告代言人的管理情况 | 第34-35页 |
| 第四章 药品广告规范化管理与企业发布策略 | 第35-46页 |
| 第一节 药品广告规范化管理 | 第35-38页 |
| 一、完善药品广告监督管理法律、法规体系,改革监管体制 | 第35页 |
| 二、严把广告审批关 | 第35页 |
| 三、应用现代监管手段,提高监管效率,突出监测重点 | 第35-36页 |
| 四、建立广告诚信等级制度 | 第36页 |
| 五、加大处罚力度,提高违法成本 | 第36-37页 |
| 六、加强互联网药品广告的监管 | 第37页 |
| 七、开展安全用药科普宣传活动 | 第37-38页 |
| 八、加强行业自律 | 第38页 |
| 第二节 企业药品广告发布策略及具体实施建议 | 第38-46页 |
| 一、药品广告内容发布策略 | 第39-40页 |
| 二、药品广告目标的确定 | 第40-41页 |
| 三、药品广告定位策略 | 第41页 |
| 四、药品广告语用原则 | 第41-42页 |
| 五、药品广告媒体的选择 | 第42-45页 |
| 六、电视药品广告语言修辞方法的运用 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第51-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
